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Existen en el discurso publicitario al menos cuatro esteriotipos de la mujer, generando así, la idea de mujer escindida, que propone una polarización es dos de sus características (sexo y amadecasa), se presume que estos esteriotipos tienen lugar en y por la sociedad de consumo que se vive actualmente.
La Mujer y sus esteriotipos en el Discurso Publicitario
El presente trabajoanalizaprimordialmente, cuatro esteriotipos difundidos en el discurso publicitario, esto serán denominados durante el transcurso de esta investigación como:
• Mujer – bella
• Mujer- Sexo
• Mujer -ama de casa•Mujer _empresaria
A cada componente que forma el estereotipo, los hemos identificados como los elementos que califican y hacen a la mujer en la formación de un estereotipo que solopermiteidentificarla mediante una característica que la asemeje. Es por esto que observamos una disociación de la mujer, se deduce lo anterior, puesto que, se observa que la mujer es estereotipada, identificándolaconsolo una característica (elemento), y no vista como una suma de sus características, esto guarda intima relación a lo que se busque vender en el discurso publicitario, se presentan estos modelosdeestereotipos disociados en función al tipo de identificación que se persiga.
En el mercado los individuos ofertan y demandan bienes y servicios, las personas, igual que los objetos de consumo,debenperpetuarse en un nivel de deseabilidad, de ser consumidas para evitar ser descartadas y ser relegadas a una situación de total marginalidad. De esta manera, los individuos se deben producircomoobjetos vendibles en el mercado, el cual se torna cada vez más exigente, competitivo y contradictorio .
Además se observa que dos de los esteriotipos se presentan como extremos polarizados imposiblesdeunirse y/o complementarse, estos son los de mujer-sexo y mujer –ama de casa.
Con el fin de entender claramente los conceptos anteriormente dichos, se efectuará a continuación un desarrollo de...