ABOGACIA A TRAVES DE MEDIOS DE COMUNICACION

Abogacía a traves Medios de Comunicación

Abogacía a través Medios
de Comunicación
Capacitación
HEALTH DATA:
TURNING KNOWLEDGE INTO ACTION
UCLA Center for Health Policy Research
Funded by The California Endowment

UCLA Center for Health Policy Research
Health DATA
©2005 Regents of University of California

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Abogacía a traves Medios de Comunicación

ABOGACÍA A TRAVÉS MEDIOS DECOMUNICACIÓN
Una estrategia que utiliza
MEDIOS DE COMUNICACIÓN y ABOGACÍA
para
Avanzar
Iniciativas de Normas Sociales o Públicas

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Abogacía a traves Medios de Comunicación

COMO PREPARARSE PARA UNA CAMPAÑA DE APOYO POR PARTE DE
LOS MEDIOS INFORMATIVOS

Planificación para Obtener elApoyo de los
Medios de Comunicación
1. Organizar un Grupo de Planificación
2. Desarrollar un Plan de Investigación
3. Identificar el Problema de Salud como un
Vacío de Política
4. Establecer Metas de Política
5. Evaluar el Estado de Preparación de la
Organización
6. Identificar al Público Deseado:
Interesados
Promulgadores Legislativos
7. Movilizar a la Comunidad

Antes de comenzaruna campaña, usted deberá fundar las bases para el trabajo del apoyo por parte
de los medios informativos. Esta sección cubre los elementos claves para el apoyo de la prensa, los
cuales se relacionan con la planificación. Estos se resumen a continuación.

A. ORGANIZAR UN GRUPO DE PLANIFICACIÓN
Un primer paso esencial es el de organizar un grupo inicial de planificación para ayudar adeterminar la orientación de la campaña y fundar las bases para que la misma crezca. El Director
Ejecutivo y otros líderes de su organización deben estar involucrados, ya que ellos son los
responsables de las iniciativas de política que conllevan el patrocinio de su organización. Usted
querrá incluir a los socios de ayuda externa que tienen en mente, así como miembros del personal,
voluntarios, omiembros de la junta directiva que usted vea que posean un papel de liderazgo en la
implementación de su campaña. Un grupo diverso le brindará perspectivas más variadas en lo que
respecta al significado de la campaña para la organización, y para las diferentes partes de la
comunidad.

B. DESARROLLAR UN PLAN DE INVESTIGACIÓN
Fortalezca su campaña con un plan de investigación para obtener datos queestablece el alcance del
problema e identifica posibles soluciones. La investigación le ayudará a prepararse de forma
detallada para contestar preguntas de manera eficaz, le permitirá anticipar posibles obstáculos y
responder a los alegatos de la parte contraria.

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Las fuentes de investigación que le serán de ayuda incluyen:
Análisis de literatura y bases de datos: Analice la literatura de investigación sobre el
problema. Busque en el Internet, y en especial, busque la información publicada por las
agencias gubernamentales y las universidades.
Investigación de mercado: ¿Cuál es el punto de vista del público al respecto del problema?¿Qué les llamará la atención? Grupos de enfoque o encuestas de opinión pública brindan
información útil acerca del interés del público y las preocupaciones acerca del problema,
así como posibles soluciones. Usted puede probar algunas ideas al efectuar sus propios
grupos de enfoque o entrevistas con líderes clave de opinión pública. ¿Qué política está
dispuesta a apoyar su comunidad?Investigación Jurídica y Epidemiológica: La información epidemiológica se relaciona con
la frecuencia, ubicación, tasas y correlación de un problema de salud, como es, la
violencia. Por ejemplo, los defensores contra la violencia en el hogar han usado la
información epidemiológica acerca de las tasas de violencia en las relaciones de los
adolescentes, para reenfocar los esfuerzos con el fin de...