Abogado

Introducción
- Hablamos un mismo idioma, trabajamos en el mismo medio, pero entendemos diferente.
- Unificaremos términos, aclararemos conceptos, compartiremos métodos.
- Entenderemos más fácilmente el trabajo y argumentación de medios. No nos será extraño su vocabulario, y podremos apoyarnos mutuamente.


Universo

- Número total de personas u hogares considerados dentro de un áreageográfica determinada, para efectos de un estudio. Ejemplos:
Población de la ciudad de Bogotá
- Practicantes de un deporte
- Estudiantes de una institución
3’125.000 personas
Fuentes posibles: DANE, IBOPE, una entidad autorizada.


Cobertura

- Capacidad de llegada que tiene un medio o un impreso.
- Tiene que ver con la emisión de la señal.
- Local
- Regional
- Nacional
Para esteejemplo 80%; entonces personas cubiertas:
3’125.000 por 80% = 2’500.000


Penetración

- Tenencia de un aparato receptor o acceso a un impreso.
- Tiene que ver con la recepción de la señal o medio.
Si el 80% de nuestro ejemplo tiene TV, entonces tendremos 2’000.000 personas que son cubiertas y tienen aparato receptor.


Target y Universo

TARGET: Grupo de individuos que tratamos dealcanzar con una campaña publicitaria.
Pueden definirse Demográfica o Sicográficamente:
Variables Demográficas Variables Sicográficas
Sexo Estilos de Vida
Edad Actitudes
NSE Tipo de Consumidor
Geografía Intereses
Rol Familiar Etc.
Ej : Mujeres que trabajan, 25-40 años, NSE Alto y Medio que se preocupan por el medio ambiente.


- La definición de Target del cliente no siempre se puedetraducir directamente al Target de Medios.
1) La mayoría de los sistemas de medición de audiencia se basa en variables demográficas
2) Las segmentaciones de Edad y NSE no siempre están disponibles
- El planificador tiene la tarea de “Traducir” el target definido por el cliente a un target de medios que pueda ser seleccionado y evaluado con los sistemas e investigaciones disponibles.
- Losaspectos sicográficos del target pueden ser explorados en un aspecto más cualitativo dentro del plan de medios, más allá de los ratings y las mediciones.

- En algunos casos, dependiendo del tipo de producto o campaña puede haber más de un target. En general lo definimos como:
Target Primario
Target Secundario
Target Influenciador, etc.
- Es una decisión estratégica el como vamos a apoyar cada unode los targets. No solamente cual va a ser el peso que va a tener cada uno, sino también si vamos a utilizar la misma o diferentes estrategias.

Sintonía - Encendidos - HUT/PUT

- Porcentaje de personas o de hogares que están expuestos simultáneamente a un medio, sin importar sus alternativas.
- Porcentaje de hogares o personas con el receptor encendido.
Ejemplo:
• Base de 2’000.000 de TVpersonas; si hay 1’500.000 viendo televisión (sin importar en que canal), la sintonía será de 75%


Share of Audience
Porción de Sintonía

- Porcentaje de personas o de hogares que ven o escuchan un programa de TV o radio, simultáneamente, y con relación al total de encendidos.
Del ejemplo anterior (encendidos: 1’500.000):
• Si 250.000 están en Canal A, porción = 16,67%
• Si 750.000 estánen Canal B, porción = 50,00%
• Si 500.000 están en Canal C, porción = 33,33%


Rating

Porcentaje de personas o de hogares que están expuestos a un programa de TV o de radio, simultáneamente y con relación a la base. Del ejemplo que traemos tenemos:
• A : 12.5 (250.000 de 2’000.000)
• B alcanzará 37.5
• C llegará a 25.0
Aunque el registro es un porcentaje, se expresa como puntos.12.5% será sólo 12.5.
Minutos vistos de un total posible, se expresa en porcentaje. Se puede expresar en Hogares, personas o en el target específico.


Rating Vs Porción de Sintonía

- La sumatoria de porciones será 100 %
- La sumatoria de rating simultáneos será sintonía
- La porción de sintonía se calcula sobre una variable (encendidos)
- Rating se calcula sobre una constante (base)
- El...