Abono orgánico

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ESCUELA POLITÉCNICA DEL EJÉRCITO “ESTUDIO PARA LA CREACIÓN DE UNA PLANTA PRODUCTORA Y COMERCIALIZADORA DE ABONO ORGÁNICO EN EL CANTÓN QUEVEDO PROVINCIA DE LOS RÍOS” MARÍA CRISTINA HERNÁNDEZ LARA Tesis presentada como requisito previo a la obtención del título en Ingeniería Comercial del Departamento de Ciencias Económicas, Administrativas y de Comercio. Magíster Francisco CarrascoDirector Quito, marzo 2011 INGENIERÍA COMERCIAL Ing. César Tamayo Herrera Codirector

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CONTENIDO
CAPITULO I ESTUDIO DE MERCADO 1.1 1.2 OBJETIVOS DEL ESTUDIO DE MERCADO ..................................................... 2 IDENTIFICACIÓN DEL BIEN ............................................................................. 2 Clasificación por su Uso.................................................................................. 4 Clasificación por su Efecto ............................................................................. 5

1.2.1 1.2.2 1.3

ANÁLISIS DE LA DEMANDA ............................................................................ 7 Segmentación de Mercado ............................................................................... 9 Factores queafectan la Demanda de Abono Orgánico .................................. 11 Análisis de la Demanda Histórica .................................................................. 15 Demanda Actual ............................................................................................ 16 Proyección de la Demanda ............................................................................ 221.3.1 1.3.2 1.3.3 1.3.4 1.3.4 1.4

ANÁLISIS DE LA OFERTA ............................................................................... 23 Clasificación de la Oferta .............................................................................. 23 Oferta Actual.................................................................................................. 26

1.4.1 1.4.2 1.5 1.6DETERMINACIÓN DE LA DEMANDA INSATISFECHA .............................. 30 MARKETING ....................................................................................................... 30 Estrategia de Precios ...................................................................................... 30 Estrategias dePromoción............................................................................... 31 Estrategias de producto .................................................................................. 32 Estrategia de Plaza ......................................................................................... 33

1.6.1 1.6.2 1.6.3 1.6.4 1.7

ANÁLISIS DE PRECIOS ..................................................................................... 33 CAPITULO II ESTUDIOTECNICO

2.1

TAMAÑO DEL PROYECTO .............................................................................. 35 Factores Determinantes del Tamaño.............................................................. 35 Optimización del Tamaño del Proyecto......................................................... 39 Definición de la Capacidad de Producción.................................................... 41

2.1.1 2.1.2 2.1.3 2.2

LOCALIZACIÓN DEL PROYECTO .................................................................. 41 Macro Localización ....................................................................................... 41

2.2.1

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2.2.2 2.3

Micro Localización ........................................................................................ 42INGENIERÍA DEL PROYECTO ......................................................................... 44 El Proceso de Producción .............................................................................. 44 Calendario de Ejecución del Proyecto ........................................................... 49 CAPITULO III LA EMPRESA Y SU ORGANIZACIÓN

2.3.1 2.3.2

3.1 3.2

LA EMPRESA...