Abraham

Diseño en Palermo. Encuentro Latinoamericano de Diseño.

Titulo:
La morfología y la realidad profesional

Autor
Moriana Abraham
Paula Bourdichon
Federico de la Fuente

Universidad Nacional de Córdoba, Argentina
Abordamos el concepto de forma, no sólo en su versión geométrica, sino también
como entidad significativa, concebida como un producto cultural, histórico e inserto en
un ámbito social queposibilita su existencia.
Al considerar al objeto de diseño industrial como signo, reconocemos en él la
posibilidad de sustentar un significado compartido y a partir de allí transformarse
además, en vehículo para la proyección de un mensaje.
Como sostiene Sottssas: la finalidad del diseño no es ante todo crear algo nuevo, sino
hacer un objeto visible e inteligible, es decir poner en relieve losmensajes en él
contenidos para facilitar el proceso de comunicación. No existe proceso de
comunicación sin sistema de significación: el lenguaje es el medio entre el hombre y
los objetos.
John Heskett explica que las formas asumen la significación según el modo en que se
utilizan y que a menudo se vuelven poderosos símbolos o íconos en los patrones de
hábitos y rituales. Estamos de acuerdo en que elsignificado tiene más que ver con la
expresión y el sentido que con el énfasis en la eficacia.
El diseño es una actividad proyectual de carácter cultural y contextual, que como tal,
busca obtener mediante un proceso intencionado y consciente, resultados formales a
fin de cubrir necesidades humanas en determinado medio social y ambiental.
Nos interesa en particular, desde nuestro rol de docentes,el campo del diseño
industrial. Tomás Maldonado define: “El diseño industrial es una actividad proyectual
(creadora) que consiste en determinar las propiedades formales (relaciones
funcionales y estructurales) de los objetos producidos industrialmente”.
En el diseño industrial el lenguaje es una construcción social y los diseñadores como
operadores culturales son responsables de susintervenciones. En consecuencia
deben actuar con un sentido ético ya que son intermediarios entre los productores y
los consumidores.
La Morfología estudia los modos en que la cultura desarrolla conceptual y
materialmente su apropiación de la espacialidad, y su objetivo en Diseño Industrial es
capacitar al futuro profesional en el análisis y producción de formas; tomando a la
forma como un producto social y aldiseñador como operador de formas y significados.
Esta definición nos lleva a precisar el concepto de lectura de la forma, como el del
proceso a través del cual se efectiviza esa apropiación.
Podemos considerar a la lectura como un acto de interpretación de signos. Leer un
objeto es configurar un pensamiento ordenador que posibilita seleccionar la
información analizada y desarticular, en partessignificativas, una materialidad
estructurada para develar sus leyes o principios en búsqueda de una abstracción.

I CONGRESO LATINOAMERICANO DE ENSEÑANZA EN DISEÑO. Universidad de Palermo

Diseño en Palermo. Encuentro Latinoamericano de Diseño.

La lectura permite, a partir del reconocimiento de categorías, comprender el significado
de los objetos existentes, e imaginar la concreción de otrospotenciales.
Estas categorías, provienen de dos campos diferentes. Una de ellas, los componentes,
está determinada por aspectos conformativos, pudiendo reconocerse a los mismos
como las partes de un todo, o como unidades de un sistema.
La otra, se fundamenta en los procesos de comunicación que se establecen entre los
objetos y el hombre: Las categorías funcionales, son entonces aquellas que permitenidentificar en el objeto sectores que concretan las diferentes posibilidades de acción
promovidas por el mismo.
Nada es arbitrario cuando una forma es acertada. Los objetos de diseño industrial se
relacionan con el usuario, a través de su forma y sus manifestaciones sensibles:” la
forma no es un agregado posterior al diseño, ni el resultado emergente de la
resolución de problemas, sino un...