Abril

CASO 4: EDITORA ABRIL S.A.

La editora es un ejemplo de éxito, a lo largo del tiempo han buscado el crecimiento y desarrollo, han buscado nuevos caminos y oportunidades. Sus directivos la hanconvertido en la editora más grande de Latino América, publica cerca de 100 revistas, incluyendo Veja la cual es una de las top ten en Brasil, ofrece televisión digital, Internet de banda ancha y latransmisión del canal MTV, entre otras cosas.
Creo que sus directivos han sabido lograr sus objetivos en general con esta compañía ya que han logrado crecer y diversificar el negocio de tal manera deconvertirse en una de las grandes pero siempre teniendo en cuenta su objetivo principal que se basa en el contenido. Un ejemplo claro es la revista Veja, la cual es conocida por su éxito en desenmascararla corrupción política en Brasil y la cual ha tenido un alto impacto por ser una revista transparente.
Roberto Civita:
Yo yo defino a Don Roberto como una persona idealista, que se fija objetivos ysabe llegar a ellos aunque nadie crea que va a funcionar. Un claro ejemplo está en la revista Viva, ya que nadie creía en ese proyecto y resulto ser todo un éxito, el supo ver que existía un nicho demercado importante en la clase C no existían revistas para este sector aunque tuviera un porcentaje muy alto. A mi parecer uno de los puntos clave en este éxito fue el haber estudiado a fondo lasnecesidades de este segmento para asi poder lanzar un revista que las cubriera al 100%.
En cuanto a la diversificación lograron abrirse a nuevos mercados a través de nuevos negocios pero siempre de lamano de sus objetivos. Pero no todo era color de rosa el grupo también a experimentado momentos duros, en los cuales la tensión abunda, como el crecimiento ante el dominio, la entrada de internet y denuevos competidores, entre otros. Don Roberto con apoyo de su equipo decidió que era momento para el cambio había que entrar al mundo del siglo XXI porque si no esté acabaría con ellos.
Para Don...