Abril
Lectura: Comunicación Política y Persuasión.
Autor: Garnero, Silvia.
● El actual desarrollo teórico de la comunicación política propone develar los
misterios de la adecuada llegada del mensaje
político, a los públicos
masivos y electorales. Desde ya los
estudios se centran en los procesos
persuasivos de las
democracias occidentales acaecidos desde la
segunda postguerra hasta la actualidad. Las investigaciones
son consecuentes con esta línea del tiempo y han ido evolucionando a
través de marcos teóricos compartidos desde la psicología, la psicología
social, la sociología y la
comunicación social como incansable teorizadora de los complejos procesos de comunicación entre emisor y receptor/es.
● Cuando hablamos
de
Comunicación
Política,
sabemos
que, conceptualmente, el término es más amplio que el dedicado a los
espacios netamente electorales y políticos, sobre los
que nos vamos a
referir en este trabajo. Una aproximación a una definición en tal sentido nos
llevaría a decir “que hay
comunicación política cuando existe una intervención intencional sobre la eventual conducta del receptor”.
● Katlen Reardon (1981), la persuasión no es
como muchos piensan, una
actividad relativa a los carentes
de ética, sino que se sitúa como una forma
de comunicación
en la que participa toda persona que entra en relación con
los
demás, en un marco social en el que todos diferimos de nuestros
objetivos y en los instrumentos utilizados para conseguirlos. Por este
motivo, entramos frecuentemente en conflicto y es allí donde entra en juego
la persuasión como
‘forma consciente de comunicación que intentará
convencer
al ofensor para que redefina su objetivo o modifique los medios para
lograrlo’. La persuasión así entendida, estimula las buenas ...
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