Absolut vodka

|Absolut Vodka y la publicidad |
|La historia de la campaña publicitaria de Absolut Vodka nace a fines de los años 1970 cuando la marca se |
|propone el desafío de conquistar el mercado norteamericano, consumidor del 60% del mercado global de vodka. |
|Compitiendo contra las marcas más económicas deproducción nacional -99% del consumo local- y la exótica rusa |
|Stolichnaya - que dominaba las importadas- Absolut entra al mercado norteamericano en 1981 con un envase |
|inspirado en una botella sueca de medicina del siglo pasado, una etiqueta transparente y un nombre que elude a |
|la comprensión. Con semejante espectro de elementos aparentemente en su contra, la campaña decomunicación |
|tenía que ser muy especial. La relación con TBWA arrancó en vísperas del lanzamiento de Absolut en Boston, EEUU|
|cuando su entonces distribuidor en los EEUU, Carillon Importers, adjudicó la atención publicitaria de todos sus|
|productos de alcohol a la agencia. |
|Por: Richard Lewis|
|Fuente: Absolut Book |
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|La inspiración|
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|Enfrentado con un conocimiento escaso de la cultura e identidad sueca, el equipo de TBWA tenía que establecer |
|el concepto que Absolut era el mejor vodka sin afirmarlo textualmente. Lo hicieron con Absolut Perfection, |
|combinandoexcelencia con humor en un concepto tan sencillo como infinito que marcaría los próximos 15 años de |
|creatividad. Geoff Hayes, director de arte de la agencia, descubrió el concepto mientras miraba televisión en |
|su casa una noche, distraídamente garabateando botellas en su cuaderno ...arriba de una dibujó un halo, como el|
|de un ángel y abajo escribió: "Absolut. El vodka perfecto". El díasiguiente, su colega Graham Turner, le |
|sugirió que lo dejaran, muy sencillamente, como "Absolut Perfection"... |
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|Esta fue la base de la fórmula de dos palabras que describen el aviso, halagando de alguna forma el producto o |
|lapersona que lo toma. Más importante todavía fue el toque de humor que restaba soberbia de la declaración |
|implícita de superioridad. |
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|Y la realización...|
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|Los primeros intentos de fotografiar la botella fracasaron rotundamente, con resultados que mostraban un objeto|
|chato y blanco sin gracia ni belleza. Finalmente, el equipo creativo dio con un fotógrafo entoncesdesconocido,|
|Steve Bronstein, que supo resolver la problemática de cómo fotografiar un objeto cuyo atractivo más importante |
|yacía en su claridad y transparencia. En vez de usar un fondo negro, colocó una hoja de plástico |
|semi-transparente detrás de la botella, iluminándola con una luz tenue que dejaba la botella tridimensional, |
|redonda y clara en la foto....