Absolut Vodka


UNIVERSIDAD AMÉRICA LATINA

VODKA ABSOLUT
RICARDO URIEL CORONADO GÓMEZ
MAESTRÍA EN MERCADOTECNIA INTERNACIONAL (TURNO VESPERTINO) (2DO CUATRIMESTRE)
ENSAYO
FEBRERO, 2014

Introducción
Justificación
Referente a la marca de Vodka Absolut, se realizará a fondo un análisis de la marca, relacionado con la asignatura de Análisis del Comportamiento del Consumidor y del Cliente.Siendo la tercera marca más importante del mundo de bebidas alcohólicas, ABSOLUT tiene una historia que contar. Sobre su origen, sobre su camino desde uno a 130 mercados y sobre la gente que le ha hecho posible. “Bienvenidos al mundo de ABSOLUT”.
ABSOLUT IMAGEN Público: Adultos con poder adquisitivo/ Profesionistas.
Contexto: Sociedad postmoderna cuyos miembros están más alfabetizados visualmente.Explota contenidos y elementos que obedecen a las características de un individuo urbano. El manejo de elementos simbólicos que permiten contextualizar la imagen de absolut en diversos ámbitos (geográfico, artístico y cultural).
Su finalidad es potenciar el crecimiento de la demanda. O Estrategias extensivas. Pretenden conquistar nuevos consumidores. Recurriremos a la distribución y a lapublicidad, la cual ha de crear una fuerte imagen de marca, para la futura supervivencia de la empresa. Proponemos propiciar el cambio de actitud del consumidor frente a la bebida alcohólica y a sus hábitos de consumo por el Vodka Absolut. Se suele exigir demasiado a la publicidad al enfocar los objetivos a corto plazo, cuando se sabe lo largo y difícil que resulta el empeño de cambiar un hábito ycostumbre. La marca de vodka Absolut reporta a la empresa el 29,6% de su valor, según la investigación realizada por la consultora FutureBrand, perteneciente al grupo McCann. Tras Absolut, son Harley-Davidson , Tiffany , Ritz-Carlton y BMW las firmas de productos de lujo que mejor gestionan su marca en base a cuatro parámetros: control sobre la cadena de distribución, efectividad del marketing,visibilidad de la marca en los medios e influencia en la decisión de compra.

Desarrollo
IDEA DISRUPTIVA: Transformar la botella en un ícono y construir un territorio basado en quién, cuándo, cómo y dónde lo bebe.
¿Qué ha hecho la competencia?: Ha pasado por varias etapas. Pero en vez de poseer con una identidad incuestionable como Absolut, Smirnoff ha dado más giros hacia diversos rumbos. Lascampañas publicitarias que realiza son más localizadas para cada país en el que se encuentra presente. No tiene grandes lineamientos en cuanto a legado de la botella o la historia.
El público que consume Absolut no es el mismo que lo consumía hace 30 años. Es un público nuevo, lleno de distracciones y poco tiempo para admirar arte. Ellos quieren ser convencidos, o convencerse solos de que sudecisión es la mejor. Sin que una obra de arte tenga influencia sobre ellos. Es un público que tiene acceso a la información como nunca antes. Facilidades comunicacionales e innovaciones tecnológicas hacen del mundo publicitario un nuevo mundo. Y para Absolut se convierte en un sin fin de oportunidades. Si Smirnoff tiene el primer lugar en ventas a nivel mundial, y Absolut se encuentra en 4taposición, creo que tiene ahí ya un par de objetivos que alcanzar.
Competencia: Directa Todos los Vodkas
La mayor competencia: Smirnoff Vodka Ruso - 1864 37,5 % de alcohol Primer lugar en Rankings internacionales, Diversos premios internacionales como medalla de oro en el “San Francisco World Spirit Competition; y 3 premios de la Corte Imperial Rusa en reconocimiento a su pureza y muy buena calidad.Competencia Indirecta: Todos las bebidas alcohólicas.
DAFO: Mundo globalizado, con diferencias culturales.
DAFO: Los nuevos consumidores son “CROSSUMERS”.
Fuerzas Competitivas: Rivalidad entre competidores: Alta Publicidad de bebidas alcohólicas saturado por horarios y lugares restringidos.
Entorno Tecnológico: Creciente avance, más medios de comunicación, crean oportunidades de acercamiento....