Absolut

ABSOLUT
David Arenas Hernández

La documentación habla de algunas actividades que la compañía iba a tener en cuenta para informar y persuadir a sus consumidores alrededor del mundo con el fin decomprar, como la agenda de in travel-retail para Absolut Mango.
También podernos ver la estrategia de posicionamiento de la marca Absolut como una marca joven, proponente, de moda, sarcástica y conbuen sentido del humor
Al mismo tiempo sobre el cuarto paso de cómo desarrollar la estrategia de promoción internacional podemos observar que después de hacer un estudio escogieron el número indicadode comerciales en televisión y publicidad impresa como su effective media para el lanzamiento de su campaña, y habla sobre el último paso de la misma (establecer los controles necesarios) cuando diceresultados de ejercicios anteriores lo que supone una evaluación expost de previas campañas.
Además, se encuentra presente el proceso de estandarización del producto, que cuando se da a conocer unonuevo, se da a conocer de manera paulatina alrededor del mundo, mientras que la publicidad se mantiene en forma de adaptación debido, en mayor parte a diferencias culturales.
El mensaje de ejecución dela marca se da por medio de una combinación de estilos de Fantasía y Lifestyle con referente la al campaña de “in an ABSOLUT world” con imágenes de situaciones imposibles, como la de un hombre enembarazo y Times Square empapelada con obras maestras mundialmente reconocidas.
Por otro lado ésta estrategia de promoción tiene en cuenta el diálogo entre los clientes y la marca, con un seguimientopaso a paso de sus reacciones y necesidades cambiantes.
Sobre el caso de fracaso publicitario cabe destacar que:
Faltó estudiar las diferencias en los pensamientos culturales, incluyendo a cada unade las dos naciones. También sobre la situación social en los Estados Unidos con los inmigrantes, así como la historia y la actualidad política referente a las fronteras.
No se tuvo en cuenta que en...