Absolut

De acuerdo con la consultoría Nielsen, el año pasado (2009) hubo una reducción en el consumo de ron, brandy y tequila que fue sustituido en gran medida por whisky y vodka, sobre todo en nuevos consumidores.
Pese a la caída en las ventas de bebidas alcohólicas de marca, el vodka tuvo un crecimiento de 3.1% a costa de las menores ventas de ron, que cayeron más de 5% en enero y febrero, frente almismo periodo de 2008, y que entra en su cuarto año de caída continua, según Nielsen.
Las dos categorías que se volverán negocio este año de crisis son el whisky y el vodka, de acuerdo con las tendencias en el mercado y la estrategia de negocios que siguen las empresas.
Luis Félix explicó que los nuevos consumidores no toman ron, ya que buscan el vodka y el tequila en todos sus rubros, tanto losbaratos como los más caros.
Pero el público comienza a ser más exigente y pide marcas premium; por ello, es que las empresas comienzan a cubrir todos los segmentos, y la competencia entre las compañías globales es muy alta, dijo Félix.
Casa Cuervo México tuvo en su portafolio a Absolut, en el que invirtió para posicionar la marca, pero al final cambió de dueño –Pernord Ricard compró a V&S queera la propietaria original. Ahora probará con Stolichnaya, su nuevo producto, en una categoría donde no tienen presencia.
José Cuervo ahora es quien distribuye Absolut Vodka en México.
Fuente: Merca 2.0 2009







Entorno macro y micro
1. Contexto Político
Convenio sobre publicidad entre las autoridades sanitarias y la industria formal de vinos y licores. "Convenio en Materia deControl Sanitario de Publicidad, Promoción y Venta de Bebidas Alcohólicas y Educación para la Salud".
Principios Básicos
A) De la Industria:
La Industria Mexicana que produce y comercializa bebidas alcohólicas, signataria de este Código, reconoce ser un sector importante de la economía nacional, cuyas prácticas se ejercen con vocación de calidad y salubridad, contribuyendo significativamente alerario público e interesándose en el fomento de la educación y el desarrollo sostenible del país.
B) De la publicidad:
Toda publicidad y comunicación comercial deberá:
• Ser legal, decente, honesta, veraz y conforme a los principios de la justa competencia y la honesta práctica de negocios.
• Ser realizada con el debido sentido de responsabilidad social y estar basada sobre principios de equidady buena fe.
• No atentar contra la dignidad o integridad del ser humano.
Responsabilidades compartidas:
• Procurar que los productores, importadores y comercializadores de bebidas alcohólicas, asuman su responsabilidad respecto a la denominación, presentación, mercadeo, publicidad y promoción de sus respectivas marcas.
• Fomentar que sus prácticas comerciales y promocionales no aprueben oestimulen el consumo excesivo o irresponsable.
• Pugnar para que dichas prácticas no estén dirigidas a quienes no tengan la edad legal mínima para consumir bebidas alcohólicas.
• Promover que los publicistas, promotores, agencias y demás personas relacionadas con el manejo de las marcas y presentación de bebidas alcohólicas, estén familiarizados con este Código, lo apliquen y lo difundan.Responsabilidades compartidas:
• Invitar a los editores, concesionarios de medios o intermediarios que publican, transmitan o distribuyan publicidad y material promocional de bebidas alcohólicas, para que se adhieran a este Código y tengan el debido cuidado al aceptar y difundir la publicidad.
• Alentar a los comercializadores y otras personas relacionadas con la distribución y venta debebidas alcohólicas, para que no fomenten el consumo excesivo o irresponsable, así como tampoco el consumo por parte de quienes no tengan la edad legal mínima para consumir bebidas alcohólicas.
Autorregulación:
• Fomentar que los productores, importadores y comercializadores de bebidas alcohólicas, junto con las agencias de publicidad y los concesionarios de medios, promuevan activamente la...