Ac 2 Ensayo importancia

UNIVERSIDAD ESTATAL DE SONORA
Unidad San Luis Rio Colorado

Carrera
Lic. Administración de Empresas Turísticas
Materia
Investigación de Mercados
Trabajo
Ensayo: Importancia de la Investigación demercados
Facilitador
Ma. Virginia Zambrano Medina
Alumna
Sandra Zulema Ortega Vargas


San Luis Rio Colorado, Sonora Agosto 2015

Importancia de la Investigación de Mercados
¿Haz visto entu ciudad algún nuevo establecimiento últimamente? ¿Algún bar, un restaurante o un sencillo puesto de tacos? Es muy común que los nuevos emprendedores “se avienten” al ruedo y abran sus empresas sintomarse la tarea de investigar su mercado, inauguren su establecimiento y esperan que los clientes les lluevan de la noche a la mañana solo por el hecho de que lo publican en redes sociales. Almomento de emprender un nuevo negocio, es muy importante tener en mente el mercado, ¿a quién va dirigido tu negocio? ¿Conoces la competencia? ¿Qué es lo que quiere la gente? Es aquí donde entra lainvestigación de mercados.
“La investigación de mercados es la función que conecta al consumidor, al cliente al público con el vendedor mediante la información, la cual se utilizan para identificar ydefinir las oportunidades y los problemas del marketing; para generar perfección y evaluar las acciones del marketing; para monitorear el desempeño del marketing y mejorar su comprensión como un proceso. Lainvestigación de mercados especifica la información que se requiere para analizar esos temas, diseña las técnicas para recabar la información, dirige y aplica el proceso de recopilación de datos,analiza los resultados y comunica los hallazgos y sus implicaciones”. (Malhottra, 2008) Según la página Web Club Planeta (2004) una investigación de mercado debe de servir para:
Indicar si lascaracterísticas y especificaciones del servicio o producto corresponden a las que desea comprar el cliente.
Es decir, tu como empresario debes de preguntarte si tu producto es algo que la gente te compraría,...