Acabar con los Estereotipos de Belleza actuales

UNIVERSIDAD DE LIMA
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACION

“Campaña de Dove por la Belleza Real”

“Victoria Secret”


2011- 2

Introducción al trabajo

En este ensayo hemos decidido plantear y criticar los cánones de belleza a lo
largo de los años. La campaña que hemos analizado es la de Dove por la
Belleza Real. Esta campaña tiene como objetivo una revaloración del cuerpofemenino, y una percepción individualizada de la mujer, más no general.
Tiene como misión el romper con los estereotipos actuales de belleza que
nos imperan. El presentarnos mujeres comunes de nuestra vida cotidiana
para que los espectadores se sientan más involucrados. Tenemos que tener
en cuenta que los medios nos plantean un mundo irreal y perfecto, en el cual
las personas no vivimos. Vivimosen un mundo lleno de detalles e
imperfecciones, donde los defectos pueden ser virtudes.

Por otro lado, hemos analizado un spot publicitario presentado por la marca
estadounidense Victoria Secret. Esta marca es conocida alrededor del mundo
por su prestigio, y por presentarnos a las mujeres mas bellas y modelos más
remuneradas de la historia. Además, le provee a las mujeres una serie deproductos de belleza de todo tipo. La marca se puede resumir en una
palabra: sensualidad.

Evolución de la belleza femenina

Las corrientes artísticas a lo largo de la historia, han ido evolucionado y se
han transformado notablemente. Mientras que un periodo terminaba,
instantáneamente nacía otro y lo reemplazaba por completo. La concepción
sobre la belleza ha estado en una constante variacióna lo largo de los años;
es por ello, que las mujeres hicieron lo posible por adaptarse a estos modelos
y cánones de lo bello, con el fin de sentirse importantes, reconocidas y
estimadas, y evitar cualquier rechazo de la sociedad en la que viven.
Si retomamos las concepciones de la evolución de la belleza a lo largo de los
años, nos encontraríamos con una serie de cambios. En la antigüedadclásica se asociaba la belleza con lo bueno y lo justo, además existía una

armonía entre cuerpo y alma. En el periodo arcaico de la escultura griega se
le dio mucha importancia a las estatuas denominadas koré1.
Más adelante aparecería la pintura de la “Venus de Cnido” que fue el primer
desnudo femenino presentado en el arte. Su propósito era el de representar
al personaje en posesparticularmente despreocupadas y en actitudes
íntimas. Asimismo, 130 -100 A.C se realizó una de las estatuas más
representativas del periodo helenístico del arte griego, “La Venus de Milo”.
Esta obra logra un movimiento ondulante del cuerpo, brindándole mas vida a
los movimientos corporales de la mujer.
En la Edad Media, se creía que la belleza y en especial el cuerpo humano era
creación de Dios. Este,proporcionaba las cosas según orden y medida, por
lo tanto todo debía ser proporcional. En cambio, el periodo del Renacimiento
propone un cambio radical. La belleza ya no es reflejo de la divinidad, sino la
interpretación de un arte intelectual. La dedicación al saber se expresa en el
aspecto oscuro y melancólico. La mujer empieza a tener mas participación en
la vida social, siendo unperiodo de actividad y de iniciativa. A pesar de que
se adecuaba al estereotipo de moda imperante, no descuidaba el cultivo de la
mente. La moda en ese entonces, no era nada práctica, las mujeres tenían
que adecuarse a ropa incómoda que no les permitía el libre movimiento.
Además, tenían que ser muy cautelosas con el arreglo de su pelo y el uso de
productos de belleza. En el renacimiento también serecupera desnudo
femenino como un símbolo de belleza. Como la “Venus de Botticelli” la cual
representa el amor carnal o el placer sensual. Además, intenta reflejar la
liberación de la mujer de las ataduras moralitas de la época.
Más adelante, en el siglo XVIII se dio otro cambio en la imagen femenina. Se
unió el sentido práctico con el sentido de belleza. De esta manera, ya no se
hablaba...