acc ego




FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES
CARRERAS INTERNATIONAL BUSINESS Y MARKETING
EMPRESA EGO
Curso: ANALISIS COMPORTAMIENTO AL CONSUMIDOR
Profesor: Sotomayor Fernández, Carlos Alberto
Bloque: FC-PREMKT03B1N

Integrantes Código
Alejo Saavedra, Karen Esther(u1120341)
Chanta Valdivieso,Pedro (u1320832)
Donayre Veramendi, Diego (u1411685)
Dugand Carbonell, Jean Pierre (u1110889)
Gamboa Gómez, Gabriela(u1120142)
Valenzuela Velez, Diego (u1311322)
Lima, Perú 2014

Indice











Introducción
En el siguiente trabajo se presentara el análisis del comportamiento del consumidor del shampoo EGO en el Perú, este se basara en una investigación de mercado como primer paso. Este caso ha sido considerado unejemplo en estrategias de marketing e introducción y penetración de productos nuevos en el mercado en los últimos años.
Esta investigación se basara en analizar la estrategia de marketing que la empresa colombiana Quala utilizo para satisfacer el sector de mercado de hombres, los cuales estaba acostumbrados a utilizar el cual no estaba creados con ellos en mente y no tenían un producto formulado parasus características.
De acuerdo al análisis se podrá determinar el perfil del consumidor que estos hombres tienen y al cual ego está dirigido, además de identificar la percepción de los estímulos y sus elementos, la motivación y valores que estos experimentan y el proceso de la toma de decisiones que usan para comprar el producto.
Todo esto en base a un mundo globalizado y un ejemplo quegrafique su comportamiento al comprar EGO.

Breve reseña de la empresa
Quala S.A. es una multinacional de origen colombiano con presencia en latino américa y centro américa, dedicada a la producción y comercialización de productos como: bebidas, postres gelatinas, refrescos congelados, alimentos, snack, cuidado personal y cuidado del hogar. En el Perú ingreso en el año 2013 y tiene presencia con lasmarcas Ego y Bontea.
Su misión es dominar categorías de consumo masivo, construyendo marcas líderes y rentables, que ofrezcan una propuesta superior al consumidor popular local.
Su visión es que en el 2016 Quala Perú – Cono Sur seremos reconocidos como la compañía de mayor crecimiento rentable, que rompe paradigmas en los mercados y categorías donde competimos quintuplicando sus ventas. Esto loconseguirá soportado en un modelo de negocio altamente eficiente, contando con el mejor talento y asegurando posiciones de liderazgo en las macro categorías donde participaremos.

Descripción del producto objeto de análisis
El producto que tomamos para analizar de la empresa Quala es shampoo EGO, se creó en 2008, está dirigido al cuidado personal del cabello masculino diferente al femenino, elcual evita caspa, previene la caída del cabello, fortaleciéndolo desde la raíz gracias a su avanzado complejo vitamínico. La marca esta sugerida a consumidores de entre las edades de 20 y 40 años, muy preocupados por su cuidado personal.
Producto
El shampoo EGO está dirigido a consumidores de género masculino, sus beneficios que ofrece a su cliente son prevención de la caída de cabello,fortalecimiento de la raíz, evita caspa.
Tipos de Presentaciones:
Black - limpieza efectiva
Fusión - máxima protección
Forcé – fortalece la raíz
Envase
El envase es de plástico de forma elegante, con un diseño ergonómico, viene de tres colores con diferente presentación de propiedades del producto y tiene una tapa de fácil uso.
Precio
El precio de unidad en mercado peruano:
Precio del...