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FACTORES AMBIENTALES Y ACTIVIDADES DE LA COMUNICACIÓN EN MEDIOS MODERNOS

Los medios de comunicación son utilizados generalmente, en el contexto del desarrollo, para promover estrategias decambio social mediante la divulgación de mensajes que interpelan al público para que apoye a los proyectos orientados hacia el desarrollo. Aunque dichas estrategias divergen ampliamente en los países endesarrollo, el patrón usual de radiodifusión ha sido el mismo: informar a la población sobre los proyectos, mostrar las ventajas de estas iniciativas y recomendar que sean apoyados.
Ejemplos:
En elárea de la planificación familiar, donde la comunicación incluye folletos, radio y televisión para persuadir al público que acepte los distintos métodos de control de la natalidad.
Estrategiassimilares son empleadas en campañas relacionadas con salud y nutrición, proyectos agrícolas, educación, etc.

Este modelo ve al proceso de comunicación como un mensaje que fluye desde un emisor hasta unreceptor. Esta perspectiva jerárquica de la comunicación puede resumirse en la clásica formula de Laswell ¿Quién dice qué a quién a través de qué canal y con qué efecto?
La modernización es concebidadesde dicha teoría como un proceso de difusión en el cual los individuos transitan desde una forma de vida tradicional hacia un modo de vida más desarrollado técnicamente y más rápidamente cambiante.http://www.infoamerica.org/selecciones/articulo2.htm


Los medios de comunicación pueden y deben aprovechar su potencial para concientizar a la sociedad incrementando la cantidady calidad de información ambiental que ofrecen, ya que la realidad ha demostrado que determinados problemas, sean ambientales o de otra índole, adquieren relevancia en el momento en que aparecen en los medios.¿Pero están éstos concediéndoles la importancia y el lugar que merecen? ¿Hasta qué punto puede hablarse de la existencia de un periodismo ambiental?

Los medios de comunicación pueden y  deben...