Acciones Above The Line

Acciones Above The Line (arriba de la línea)
Son todas aquellas acciones que se valen de los MMC, es decir que utilizan los medios convencionales para llegar al target.
Publicidad
Propaganda
Prensa
RRPP
PNT
Estas acciones son unidireccionales, por ende no se puede tener una respuesta inmediata, ni se obtiene un valor absoluto como resultado de su medición.
Acciones ATL
Publicidad (Ing.Advertising) En griego Advertere “enfocar hacia la mente” Es hacer público un mensaje sobre algo o alguien.
S/Billorou: es una técnica de comunicación múltiple que utiliza de forma paga los MMC para la obtención de objetivos comerciales predeterminados, a través de la formación, cambio o refuerzo de la actitud de las personas sometidas a su acción”
Obj.comerciales: tienden a lograr una actitudpositiva del consumidor hacia el producto o marca con fines de lucro.
Propaganda
Etimología (latín propagare) que significa “difundir” Surge en el contexto religioso en 1622 cuando el Papa Gregorio XIII, al establecer el Comité para la propagación de la fe religiosa a otros países.
S/Domenach: es una técnica de comunicación que tiende a crear, transformar o confirmar opiniones, no persigue un fincomercial.
Tiende a la propagación de ideas políticas, filosóficas, morales, sociales ó religiosas.
Prensa
Prensa: Se trata de generar una noticia que sea de interés de cobertura de los medios. En las acciones de prensa se establece la conexión con los MMC a través de una empresa especializada, en la que intervienen relacionistas públicos y/ó periodistas.

Gacetilla
Informa de un hecho deinterés, no emite juicio de opinión. El responsable es el medio que lo publica. Se envía al medio totalmente terminada, no se garantiza la publicación e incluso puede que la recorten. Por eso lo más importante arriba, cubre baches y debe tener mismo perfil que el medio. Es gratuita.
Comunicado de prensa
Es gratuito. La diferencia con la gacetilla es que si el medio decide su publicación, lo hace ensu totalidad ya que no es de interés general, sino que es en respuesta a algún comentario.
Solicitada:
Es paga. El medio no es responsable. El que escribe se identifica con nombre y DNI o Empresa.
Conferencia de prensa
Se utiliza para temas de mucho interés. No hay que discriminar a los medios porque es contraproducente. Se invita a todos, se hace un lunch luego de la conferencia y se entregauna carpeta de prensa o dossier con toda la información del evento.
Publinotas o advertorials
Formato periodístico. Tiende a hacer creer que no es pago, pero lo es. En algún lugar debe decir espacio de publicidad. El responsable es el que lo publica.
Publicity
Aparenta ser noticia lo que le otorga mayor credibilidad. Información elaborada con criterios periodísticos. Se expresa en forma de textodando más detalles sobre el producto o servicio que se menciona.
Su propósito no es la venta, sino transmitir una imagen de marca corporativa, creando una actitud hacia la misma corporación, más que hacia el producto o servicio.
Son noticias comercialmente relevantes difundidas por los medios de comunicación de masas y NO PAGADAS directamente por el anunciante
Relaciones Públicas
“Es latécnica de comunicación que canaliza un permanente flujo de información sobre una institución, empresa, producto, servicio, persona u otro ente cualquiera, mediante una acción personal, permanente y prolongada que debe generar lazos racionales y emocionales que hagan provechosa la relación entre ambas partes”.
Genera una relación duradera con los distintos públicos de una empresa, creando una relaciónpositiva.
Advertainment
El término proviene de la contracción entre los vocablos ingleses Advertaising (Publicidad) y Entertainment (Entretenimiento) y pretende designar a aquellos mensajes que son un híbrido entre la publicidad y el entretenimiento.
Es la publicidad asociada al entretenimiento y/o a las actividades lúdicas.
PNT Clásico Product Placement
Advergaming...