Acciones ATL y BTL 2015

Acciones Above The Line (arriba de la línea)
• Son todas aquellas acciones que se valen de los
MMC, es decir que utilizan los medios
convencionales para llegar al target.
• Publicidad
Propaganda
Prensa
RRPP
PNT
• Estas acciones son unidireccionales, por ende no
se puede tener una respuesta inmediata, ni se
obtiene un valor absoluto como resultado de su
medición.

Acciones ATL
• Publicidad (Ing.Advertising) En griego Advertere
“enfocar hacia la mente” Es hacer público un mensaje
sobre algo o alguien.
S/Billorou: es una técnica de comunicación múltiple que
utiliza de forma paga los MMC para la obtención de
objetivos comerciales predeterminados, a través de la
formación, cambio o refuerzo de la actitud de las
personas sometidas a su acción”
Obj.comerciales: tienden a lograr una actitudpositiva del
consumidor hacia el producto o marca con fines de lucro .

Propaganda
• Etimología (latín propagare) que significa “difundir”
Surge en el contexto religioso en 1622 cuando el Papa
Gregorio XIII, al establecer el Comité para la
propagación de la fe religiosa a otros países.

S/Domenach: es una técnica de comunicación
que tiende a crear, transformar o confirmar
opiniones, no persigue unfin comercial.
Tiende a la propagación de ideas políticas,
filosóficas, morales, sociales ó religiosas.

Prensa
• Prensa: Se trata de generar una noticia que sea de
interés de cobertura de los medios. En las acciones de
prensa se establece la conexión con los MMC a través
de una empresa especializada, en la que intervienen
relacionistas públicos y/ó periodistas.

Gacetilla: Informa de un hechode interés, no
emite juicio de opinión. El responsable es el
medio que lo publica. Se envía al medio
totalmente terminada, no se garantiza la
publicación e incluso puede que la recorten. Por
eso lo más importante arriba, cubre baches y
debe tener mismo perfil que el medio. Es
gratuita.

Gacetilla

Comunicado de
prensa
Es gratuito.
La diferencia con la
gacetilla es que si el
medio decide supublicación, lo hace
en su totalidad ya
que no es de interés
general, sino que es
en respuesta a algún
comentario.

Solicitada: Es paga. El medio no es responsable.
El que escribe se identifica con nombre y DNI o
Empresa.

• Conferencia de prensa: se utiliza para
temas de mucho interés. No hay que discriminar
a los medios porque es contraproducente. Se
invita a todos, se hace un lunch luego de laconferencia y se entrega una carpeta de prensa
o dossier con toda la información del evento.

Publinotas o advertorials :formato periodístico.

Tiende a hacer creer que no es pago, pero lo és. En
algún lugar debe decir espacio de publicidad. El
responsable es el que lo publica.

Publicity: Aparenta ser noticia lo que le otorga
mayor credibilidad. Información elaborada con
criterios periodísticos. Seexpresa en forma de
texto dando más detalles sobre el producto o
servicio que se menciona.
Su propósito no es la venta, sino transmitir una
imagen de marca corporativa, creando una actitud
hacia la misma corporación, más que hacia el
producto o servicio.
Son noticias comercialmente relevantes difundidas
por los medios de comunicación de masas y NO
PAGADAS directamente por el anunciante.http://www.mch-la.com/home/

Relaciones Públicas
• “Es la técnica de comunicación que canaliza un
permanente flujo de información sobre una
institución, empresa, producto, servicio, persona
u otro ente cualquiera, mediante una acción
personal, permanente y prolongada que debe
generar lazos racionales y emocionales que
hagan provechosa la relación entre ambas
partes”.
• Genera una relación duradera conlos distintos
públicos de una empresa, creando una relación
positiva

PNT
•Se parece a la Publicidad pero, tiene la
característica de “no ser tradicional”. Esta
condición obedece a que aparece en espacios que
no están especialmente destinados a la Publicidad
como los bloques de programa.
•El producto irrumpe inesperadamente dentro de
los programas ó vehículos (soporte). A veces
consiste en una...