Acciones para Mk online

Sabemos que la idea de fundar Alice nace en julio de 2010. Después de hacer los análisis pertinentes (business plan, definición objetivos, target, etc...-todo ello presente en el material aportado), realizamos el Plan de Marketing.
Desde mi punto de vista, está mal enfocado la forma en que se hizo en su momento. Hicieron por ímpetu en el lanzamiento.
Por eso mi propuesta es la que sigue:
*Sitenemos unos objetivos a 31/12/2011 no podemos lanzar dos meses antes. Deberíamos, por tanto, hacer el lanzamiento antes del verano para tener el tiempo suficiente para poder conseguir los objetivos planteados al cierre del ejercicio.

FASES:

1. Pre-lanzamiento
Crearíamos una campaña teaser (para crear incertidumbre) y nos apoyaríamos no solo en medios tradicionales (pequeño spot detelevisión, gráfica, radio) sino también en el medio online (campaña de banners en medios generalistas, display en la red de Google, campaña de rich media en Youtube). Todo iría en la línea de crear incertidumbre. Nuestros clientes no saben lo que somos, pero sí están a la expectativa. En esta fase deberíamos incluir algún tipo de juego o concurso para poder conseguir los que serán nuestros primeroslead.
Además, lanzaríamos un microsite o un blog en el que iríamos dando pinceladas de nuestro servicio. Sin desvelar de que se trata. Asimismo, iríamos alimentando nuestras redes sociales y retándoles para ver si son capaces de desvelar de que se trata. Todo nuestro tráfico se desviaría aquí.
Paralelamente, iríamos trabajando nuestro SEO (los contenidos de nuestros blog, redes sociales, etc nosayudarían a posicionarnos orgánicamente -siempre y cuando dotáramos del contenido adecuado y frecuente) y empezaríamos a trabajar nuestra cuenta SEM. Aunque sea con la campaña teaser, debemos trabajar SEM para ir creando un histórico en la cuenta y ganar posiciones.

2. Lanzamiento
Lanzaríamos en abril de 2011 (necesitamos tiempo para poder darnos a conocer)-> Necesitamos estar en el top of mindde nuestros clientes. Que nos vayan conociendo y nos perciban como una alternativa a los centros comerciales convencionales.
Ya hemos hecho un primer trabajo (campaña teaser) que nos ha permitido posicionarnos como una compañía diferente y que, por tanto, vamos a ofrecer un servicio que no tiene nada que ver con lo que existe hasta el momento.
Es ahora cuando desvelamos quién está detrás de lacampaña teaser y nos damos a conocer. Tenemos que tener en cuenta que para entonces ya tienen una imagen previa de nosotros. De ahí la importancia de que la campaña teaser vaya alienada con nuestros valores.
En esta fase, aunque nos dirigimos a un target muy concreto (jóvenes solteros y parejas recién casadas con una edad media de 29 años; parejas con hijos pequeños de entre 30 y 50 años; yparejas maduras con hijos adolescentes; jubilados), familiarizados con el medio online, deberíamos apostar en una estrategia de cobertura y lanzar una campaña de branding (solo si nos conocen podrán comprarnos).
Haríamos, entonces:
* Campaña en medios tradicionales -> TV, radio, prensa, exterior.
* Campaña publicidad online:
* Medios generalistas -> Esta campaña debe ser complementaria a la quehagamos en medios tradicionales, de modo que ambas se retroalimenten.
* Medios dirigidos al público femenino (semanales) -> En este caso, no solo me limitaría hacer publicidad convencional, sino acciones especiales con la persona que toma la decisión en el proceso de compra o quien opta por uno u otro supermercado. Por ejemplo, un medio de comunicación X organiza una charla con personasrelevantes de la sociedad que sean un reflejo de nuestro target y hablan de un tema relacionado con nuestra actividad. Posteriormente es publicado en el medio organizador
* Display Google -> Aquí podríamos segmentar por afinidades a nuestro target.
* Web -> Lanzamiento de página web (en el que estaría el microsite creado en nuestra fase teaser) con información certera de todo nuestro servicio.
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