Ace Final

Instituto Politécnico Nacional
Escuela Superior de Comercio y Administración
Unidad Santo Tomas.
Unidad de Aprendizaje: Comportamiento del consumidor
Grupo: 2RM 7
Integrantes del equipo:
•
•
•
•
•Arellano Quezada Ana Laura
2014400077
Batrez Segura Metzli Itzel
201440153
Hernández Enriques Adrián Antonio
2014400668
Juárez Reyes Alan Omar
2014402071
Melo Barrios Daniela.
2014400928

BRIEF ACEAce fue el primer detergente que llegó a Venezuela en 1947. Años después, en
1952 cuando Procter crea su primera planta en la urbanización, ace se
convirtió, entre otros, en el producto insignia de laempresa.

ACE es ya considerado como un producto
tradicional, su estrategia de posicionamiento fue
ofrecer regalos latas de sardinas, cubiertos y
vajillas dentro de sus empaques.

Primer parcial:
•¿Por qué compramos?

¿Qué influye en nuestra compra?

¿Qué tipo de detergente usa?

TODOS LOS CONSUMIDORES SON DIFERENTES

Segundo parcial:


la parte interna de las compras



lo que la gente nopuede explicar



sentidos



reacciones



personalidad



ideas

Presentación de la
campaña:
En base a el primer y segundo parcial, nos
dimos cuenta que lo que el consumidor
busca en eldetergente es que deje un
buen aroma en la ropa.

La idea es que se lancen al
mercado 5 nuevos aromas de el
detergente Ace.

Manzana con Pepino

AROMA BEBE

Piña Coco

Colores Vivos
COLORES VIVOS¡NUEVO!

¡Con Ace la haces!
¡NUEVO!

1kg

Frutas
salvajes
Frutas silvestres

Frutas silvestres

Con ace la haces!

Concurso

Contenedor de productos ACE


Mayores de 18 años



2 productos de la marcaACE



Tienda de autoservicio Wal-Mart

Bolsas con Cupones.

Metro
• 3 meses
• 1 de Agosto 2015 al 31
de Octubre 2015

+ likes 
1,370,374

Comercial
•
•
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•
•

Manzana con Pepino
Piña – cocoColores vivos
Frutas silvestres
Aroma bebé

Cronograma de actividades
Estrategia.

Duración

Fecha

Campaña

Tres meses

1 de Agosto 2015 al 31 de
Octubre 2015

Concurso

Un día

• 22 de Agosto 2015
•...