AcertivaNSEMX04

Niveles socioeconómicos en México
Definición, Perspectivas y Alcances

Un reporte especial de:
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Agosto 2004

Contenido
Contenido.......................................................................................................2
Introducción ....................................................................................................3
¿Qué es un NSE?..............................................................................................3
Perfiles de los hogares por NSE..........................................................................3
NivelA/B......................................................................................................3
Nivel C+.......................................................................................................4
Nivel C .........................................................................................................5
Nivel D+ ......................................................................................................6Nivel D.........................................................................................................7
Nivel E .........................................................................................................7
Distribución de los NSE .....................................................................................8
Limitaciones de los NSE....................................................................................8
Anexo 1. Cuestionario para asignar el NSE (versión 1.1) .......................................9
Anexo 2. Proporciones de NSE por zona metropolitana........................................11

Niveles Socioeconómicos en México
Agosto 2004

2

Introducción
El nivel socioeconómico (NSE) es una de las variables más utilizadas hoy en día en lamercadotecnia para poder clasificar a los consumidores en base a criterios sociales y
económicos que facilitan la segmentación de mercados.
Hasta principios de los años 90s no existía en México un criterio uniforme para
definir a los NSE utilizados en la investigación de mercados. Dicha situación
dificultaba la comparación de los estudios realizados por diferentes agencias de
investigación de mercados.Fue hasta 1992 cuando la Asociación Mexicana de
Agencias de Investigación de Mercados y Opinión Pública (AMAI) estableció los
estándares para definir a los NSE en México.

¿Qué es un NSE?
Un NSE es una variable compuesta que se estima considerando:
•
•
•
•

El nivel educativo del jefe de familia
El tipo de vivienda
La posesión de automóvil
La posesión de artículos electrodomésticos

Actualmente paradeterminar el NSE se aplica un cuestionario que consta de 13
preguntas (ver anexo 1). Una vez aplicado dicho cuestionario, se aplica el algoritmo
denominado 13x6 para asignar el NSE al entrevistado. El nivel de ingresos no se
considera en la estimación del nivel socioeconómico debido a que este puede variar
por zona geográfica y además puede ser reportado de forma poco confiable por elentrevistado. No obstante, en base a varios análisis se puede estimar el ingreso
mensual por NSE.

Perfiles de los hogares por NSE
Nivel A/B
Es el estrato que contiene a la población con el más alto nivel de vida e ingresos del
país.
Perfil Educativo y Ocupacional del Jefe de Familia
En este segmento el Jefe de Familia tiene en promedio un nivel educativo de
Licenciatura o mayor. Los jefes de familia denivel A/B se desempeñan como grandes
o medianos empresarios (en el ramo industrial, comercial y de servicios); como
gerentes, directores o destacados profesionistas. Normalmente laboran en
importantes empresas del país o bien ejercen independientemente su profesión.
Perfil del Hogar
Los hogares de las personas que pertenecen al nivel A/B son casas o departamentos
propios de lujo que en su mayoría...