achiritas opita

ESTUDIO DE VIABILIDAD DE MERCADO PARA EL MONTAJE Y PUESTA EN
MARCHA DE LA PRODUCTORA, EMPACADORA Y COMERCIALIZADORA
“ACHIRITAS OPITAS” LOCALIZADA EN EL MUNICPIO DE NEIVA (HUILA)

SORY BARRIOS SANDOVAL
JORGE HUMBERTO GONZALEZ MENESES
JAVIER MAURICIO VALDERRAMA DIAZ

UNIVERSIDAD DEL TOLIMA
ESPECIALIZACION EN GERENCIA DE PROYECTOS
NEIVA
2011

ESTUDIO DE VIABILIDAD DE MERCADO PARA ELMONTAJE Y PUESTA EN
MARCHA DE LA PRODUCTORA, EMPACADORA Y COMERCIALIZADORA
“ACHIRITAS OPITAS” LOCALIZADA EN EL MUNICPIO DE NEIVA (HUILA)

SORY BARRIOS SANDOVAL
JORGE HUMBERTO GONZALEZ MENESES
JAVIER MAURICIO VALDERRAMA DIAZ

Trabajo presentado en la materia de
METODOS DE FORMULACION Y EVALUACION DE PROYECTOS
Profesor
JOSE LISANDRO BERNAL VELASCO

UNIVERSIDAD DEL TOLIMA
ESPECIALIZACIONEN GERENCIA DE PROYECTOS
NEIVA
2011

CONTENIDO
.

pág

1. IDENTIFICACIÓN DEL PROYECTO

1

1.1 TÍTULO DEL PROYECTO

1

1.2 DESCRIPCIÓN DEL PROBLEMA U OPORTUNIDAD

1

1.2.1 Antecedentes

3

1.2.2 Pronóstico

3

1.2.3 Control Pronóstico

4

1.2.4 Formulación Del Problema

5

1.2.5 Sistematización del Problema

6

1.2.6 Árbol De Problemas

7

1.3 OBJETIVOSDEL PROYECTO

8

1.3.1 General

8

1.3.2 Específicos.

8

1.4 JUSTIFICACIÓN

9

2. PERFIL PRELIMINAR DEL PROYECTO

11

2.1 ESTUDIO DE MERCADO

11

2.1.1 Estructura económica del Mercado

11

2.1.1.1 Bienes Sustitutos

11

2.1.1.2 Productos Complementarios

12

2.1.2. Análisis Submercado Proveedor

13

2.1.2.1 Proveedores de Maquinaria y equipos

132.1.2.2 Proveedores de Muebles y enseres.

14

2.1.2.3 Proveedores de Equipos de Cómputo y software.

15

2.1.2.4 Proveedores de materias primas.

16

2.1.3. Análisis Submercado Competidor

17

2.1.3.1 Caracterización de los Competidores Directos

17

2.1.4 Análisis Submercado Distribuidor

22

2.1.4.1 Definición y justificación del Canal de Comercialización

22

2.1.5.Análisis del Submercado Consumidor

23

2.1.5.1 Delimitación de la Población Objetivo

24

2.1.5.1.1 Mercado potencial

25

2.1.5.1.2 Mercado objetivo

26

2.1.5.1.3 Segmentación

26

2.1.5.1.4 Nicho

26

2.1.5.2 Análisis Muestral

27

2.1.5.2.1 La población.

27

2.1.5.2.2 La unidad de muestreo

27

2.1.5.2.3 La Muestra

27

2.1.5.3 Perfil del Consumidor28

2.1.5.4 Cuantificación y Proyección de la demanda

32

2.1.6. Estrategia comercial

33

2.1.6.1 Descripción Comercial del producto

33

2.1.6.2 Definición del precio

36

2.1.6.3 Estrategias de promoción

37

2.1.6.3.1 Clases de Promociones.

38

2.1.6.3.2 Atributos y beneficios que deben resaltarse en las campañas
Publicitarias y presentaciones de venta a nuestrosconsumidores.

39

2.1.6.4 Distribución

39

2.1.7 Descripción de cargos personal área comercial.

40

2.1.8 Balance de Activos Fijos Área Comercial.

43

2.1.9. Descripción y balance gastos ventas y distribución.

44

2.2 ESTUDIO TÉCNICO

45

2.2.1. Definición del tamaño del Proyecto

45

2.2.2. Localización de la planta

48

2.2.2.1 Macro localización

482.2.2.2 Micro localización

49

2.2.3. Ingeniería del proyecto.

51

2.2.3.1 Diseño y Especificaciones Técnicas del Producto.

51

2.2.3.2 Selección y Descripción del Proceso Productivo

53

2.2.3.3 Determinación del Programa de Producción.

56

2.2.3.4 Selección y Descripción de la Maquinaria y Equipo.

57

2.2.3.5 Identificación y Especificaciones de la Materia Prima.

592.2.3.6 Identificación de Necesidades de Mano de Obra.

59

2.2.3.7 Identificación de los Costos Indirectos de Fabricación

60

2.2.3.8 Cuantificación de Obras civiles.

60

2.2.3.9 Distribución en Planta en función del Proceso de Producción.

61

2.2.3.10 Cronograma de desarrollo de las Actividades de Ingeniería

61

2.3 ESTUDIO LEGAL Y ADMINISTRATIVO DEL PROYECTO

62...