Acontecimientos Sociales
Páginas: 12 (2925 palabras)
Publicado: 30 de enero de 2013
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Resumen y ejercicios
Mercadotecnia
CAPÍTULO 11
ESTRATEGIA DE LA PUBLICIDAD
* NATURALEZA E IMPORTANCIA DE LA PUBLICIDAD
Publicidad: Actividad que diseña comunicaciones persuasivas e identificables que se transmiten a través de los medios de comunicación.
La publicidad la utilizan las empresas comerciales, las instituciones culturales y estatales.
* OBJETIVO DE LAPUBLICIDAD
El objetivo básico de la publicidad es estimular ventas ya se de manera inmediata o a futuro.
El fin real de la publicidad es la modificación de las actividades y el comportamiento del receptor del mensaje. También tiene otros objetivos como:
1. Estimular la demanda del producto. Incrementar el número de consumidores.
2. Conocimiento. Proporcionar información a los consumidores a cercadel producto o servicio.
3. Recordatorio de uso. Aplica en productos con patrones irregulares de uso.
4. Cambio de actitudes. Afecta la forma de uso del producto.
5. Resaltar los atributos. Buscar un impacto sobre los beneficios del producto/marca.
6. Posicionamiento de la marca.
7. Refuerzo actitudinal. Lograr mantener preferencia y lealtad a la marca.
8. Construcción dela imagen.
9. Obtención de respuesta inmediata. Busca a través de sus mensajes la reacción inmediata de compra.
10. Cambio de conductas. Apoya en la creación de valores y responsabilidad social a través de la comunicación social.
* ASPECTOS SOCIAL Y ECONÓMICO DE LA PUBLICIDAD
Si bien la publicidad ayuda a encontrar el satisfactor para una necesidad, también estimula la presencia deotra necesidad; esto lo logra a través de una buena mezcla de alcance y frecuencia.
La publicidad contribuye a crear la utilidad o el servicio de la posesión del lugar y del tiempo, puesto que informa a los consumidores que los productos que necesitan existen y que pueden adquirirlos en un lugar y tiempo específicos.
La publicidad motiva al hombre por razones económicas y por factores comoel prestigio, la categoría social, la aprobación y la aceptación de los demás.
Socialmente la publicidad contribuye a la educación del público, a elevar su nivel de vida, a facilitar el ejercicio de la libre elección; representa un factor fundamental en la economía de la abundancia, añade nuevas e interesantes experiencias a la vida y estimula la comunicación masiva al proporcionar serviciosesenciales a los consumidores. También ayuda a promover y desarrollar determinados comportamientos de higiene, cuidado, confort; ciertas concepciones de viajes, vacaciones o de vivienda; ciertos tipos de relación con los medios de comunicación de masas. Todo esto parece muy materialista, pero contribuye a hacer la vida más agradable.
* TIPOS DE PUBLICIDAD
1. Propaganda: Se realiza en mediosmasivos de comunicación para difundir ideas políticas y religiosas.
2. Publicidad de acuerdo con la forma de pago: Es individual y la patrocina un individuo o una organización.
3. Publicidad en cooperativa: Tiene dos vertientes
3.1 Publicidad en cooperativa horizontal: Los empresarios a diferentes niveles dentro del canal de distribución comparten el costo de la misma.3.2 Publicidad en cooperativa vertical: Un grupo de empresarios comparte el gasto al mismo nivel dentro del canal de distribución.
4. Publicidad de enfoque del mensaje: Se subdivide en:
4.1 Publicidad en producto: Su propósito es informar acerca del producto; casi todas las empresas la utilizan.
4.2 Publicidad institucional: Crea una imagen favorabledel anunciante.
4.3 Publicidad de relaciones públicas: Se usa para crear una imagen favorable de la empresa entre empleados, accionistas o público en general.
4.4 Publicidad de servicio público: Su objetivo es cambiar actitudes o conducatas para el bien de la comunidad o el público.
5. Publicidad social: Su objetivo principal es tratar de contrarrestar los efectos de...
Resumen y ejercicios
Mercadotecnia
CAPÍTULO 11
ESTRATEGIA DE LA PUBLICIDAD
* NATURALEZA E IMPORTANCIA DE LA PUBLICIDAD
Publicidad: Actividad que diseña comunicaciones persuasivas e identificables que se transmiten a través de los medios de comunicación.
La publicidad la utilizan las empresas comerciales, las instituciones culturales y estatales.
* OBJETIVO DE LAPUBLICIDAD
El objetivo básico de la publicidad es estimular ventas ya se de manera inmediata o a futuro.
El fin real de la publicidad es la modificación de las actividades y el comportamiento del receptor del mensaje. También tiene otros objetivos como:
1. Estimular la demanda del producto. Incrementar el número de consumidores.
2. Conocimiento. Proporcionar información a los consumidores a cercadel producto o servicio.
3. Recordatorio de uso. Aplica en productos con patrones irregulares de uso.
4. Cambio de actitudes. Afecta la forma de uso del producto.
5. Resaltar los atributos. Buscar un impacto sobre los beneficios del producto/marca.
6. Posicionamiento de la marca.
7. Refuerzo actitudinal. Lograr mantener preferencia y lealtad a la marca.
8. Construcción dela imagen.
9. Obtención de respuesta inmediata. Busca a través de sus mensajes la reacción inmediata de compra.
10. Cambio de conductas. Apoya en la creación de valores y responsabilidad social a través de la comunicación social.
* ASPECTOS SOCIAL Y ECONÓMICO DE LA PUBLICIDAD
Si bien la publicidad ayuda a encontrar el satisfactor para una necesidad, también estimula la presencia deotra necesidad; esto lo logra a través de una buena mezcla de alcance y frecuencia.
La publicidad contribuye a crear la utilidad o el servicio de la posesión del lugar y del tiempo, puesto que informa a los consumidores que los productos que necesitan existen y que pueden adquirirlos en un lugar y tiempo específicos.
La publicidad motiva al hombre por razones económicas y por factores comoel prestigio, la categoría social, la aprobación y la aceptación de los demás.
Socialmente la publicidad contribuye a la educación del público, a elevar su nivel de vida, a facilitar el ejercicio de la libre elección; representa un factor fundamental en la economía de la abundancia, añade nuevas e interesantes experiencias a la vida y estimula la comunicación masiva al proporcionar serviciosesenciales a los consumidores. También ayuda a promover y desarrollar determinados comportamientos de higiene, cuidado, confort; ciertas concepciones de viajes, vacaciones o de vivienda; ciertos tipos de relación con los medios de comunicación de masas. Todo esto parece muy materialista, pero contribuye a hacer la vida más agradable.
* TIPOS DE PUBLICIDAD
1. Propaganda: Se realiza en mediosmasivos de comunicación para difundir ideas políticas y religiosas.
2. Publicidad de acuerdo con la forma de pago: Es individual y la patrocina un individuo o una organización.
3. Publicidad en cooperativa: Tiene dos vertientes
3.1 Publicidad en cooperativa horizontal: Los empresarios a diferentes niveles dentro del canal de distribución comparten el costo de la misma.3.2 Publicidad en cooperativa vertical: Un grupo de empresarios comparte el gasto al mismo nivel dentro del canal de distribución.
4. Publicidad de enfoque del mensaje: Se subdivide en:
4.1 Publicidad en producto: Su propósito es informar acerca del producto; casi todas las empresas la utilizan.
4.2 Publicidad institucional: Crea una imagen favorabledel anunciante.
4.3 Publicidad de relaciones públicas: Se usa para crear una imagen favorable de la empresa entre empleados, accionistas o público en general.
4.4 Publicidad de servicio público: Su objetivo es cambiar actitudes o conducatas para el bien de la comunidad o el público.
5. Publicidad social: Su objetivo principal es tratar de contrarrestar los efectos de...
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