acontecimientos

ESCUELA SUPERIOR POLITÉCNICA DEL LITORAL
CCENTRO DE INVESTIGACIÓN CIENTÍFICA Y TECNOLÓGICA

Proyecto de Inversión para la Creación de una Empresa de Talleres
Automotriz para la Ciudad de Guayaquil
Gonzalo Alvarez Zumba. (1), Erika Sánchez Pastoriza (2), Alina Salazar Masache (3), Pedro Gando Canarte (4).
Ing. Comercial y Empresarial especialización Comercio Exterior, gogalvar@espol.edu.ec(1)
Ing. Comercial y Empresarial especialización Comercio Exterior, ersanche@espol.edu.ec (2)
Economía especialización Finanzas, xsalazar@espol.edu.ec (3)
Director de Tesis, Ec. Pedro Gando Canarte, pgando@espol.edu.ec (4)
Facultad de Economía y Negocios
Escuela Superior Politécnica del Litoral Campus Gustavo Galindo Km 30.5 vía Perimetral, 09-01-5863
Guayaquil, Ecuador.

Resumen
Elmercado automotriz en el Ecuador superó todas las expectativas, alcanzando en el 2008 un récord total de
ventas de 113.000 vehículos. Las principales marcas que se importan para América del Sur son Hyundai,
Chevrolet, Toyota, Nissan, Hino, Peugeot, entre otros. Importantes empresas automotrices se vieron motivadas a
invertir en grandes concesionarias en todo el país principalmente en las ciudades másimportantes como Quito,
Guayaquil y Cuenca. Estas empresas no solo ofrecen autos nuevos, sino que al mismo tiempo ofrecen un Servicio
Automotriz Integrado, pero el servicio es costoso y solo enfocado a vehículos de su marca, el propósito es poder
brindar un servicio similar a un menor costo y para todas las marcas existentes en el mercado. Por tal motivo es
muy tentativo la formación de unnuevo Taller Automotriz de Servicios Integrales Multimarca para vehículos
livianos en el sector norte de la ciudad, es así como nace “TALLER SOLUCIONES AUTOMOTRICES
AUTOMOTORZ”. AutoMotorz busca cubrir un mercado del 1% de los vehículos matriculados que circulan cada
año de un total de 96.707 existentes en toda la ciudad. Si a ello se multiplica una frecuencia mínima de 2 veces por
año que unautomotor visita un taller, se tendría una demanda anual de 1.934 vehículos atendidos, es decir unos 5
vehículos diarios atendidos. Dadas las cifras antes mencionadas, las expectativas de alcanzar dicha participación
de mercado, convierte a este proyecto en una oportunidad de negocio atractiva, enfocado en gran parte al mercado
de vehículos usados. Finalmente se hizo el análisis de sensibilidaddel VAN y TIR, mediante la herramienta de
simulación de CRYSTAL BALL, que indicó los distintos escenarios de análisis y probabilidades de éxito, que
determinaron la factibilidad y viabilidad del proyecto.
Palabras Claves: Taller, Vehículos, Multimarca, Usados, Mercado local, Guayaquil.

Abstract
The automobile market in Ecuador exceeded all expectations, reaching in the 2008 a record totalsale of 113,000
vehicles. The main brands that are imported for South America are Hyundai, Chevrolet, Toyota, Nissan, Hino,
Peugeot, among others. Major automotive companies were motivated to invest in large dealerships in the country
mainly in major cities such as Quito, Guayaquil and Cuenca. These companies not only offer new cars, but at the
same time it provides the Integrated AutomotiveService, but the service is expensive and only focused on its brand
vehicles, the purpose is to provide a similar service at lower cost and for all brands on the market. For this reason
it is very tentative formation of a new Integrated Services Automotive Workshop Multibrands for light vehicles in
the northern sector of the city, as well as born "TALLER SOLUCIONES AUTOMOTRICES AUTOMOTORZ”.AutoMotorz looking to fill a market of 1% of vehicles registered each year traveling a total of 96,707 existing in the
city. If this is multiplied a minimum of 2 times per year that a vehicle visits a workshop would have an annual
demand of 1,934 vehicles serviced, about 5 cars per day attended. Given the above figures, expectations of
reaching that market share, making this project into an...