ACT_3 Er Parcial





Facultad de contaduría y administración
Lic. En administración de empresas con acentuación en comercialización
José Sergio Ramírez García
Aplicar estrategias de mercadotecnia
Jose Angel AcevedoCruz
3° O




COMUNICACIONES INTEGRADAS DE MARKETING:

METAS PROMOCIONALES Y EL CONCEPTO DE AIDA
   La meta final de cualquier promoción es lograr que alguien compre un bien o un servicio.
Eltérmino AIDA es un modelo clásico que describe los efectos que produce secuencialmente un mensaje publicitario. La palabra «AIDA» es un acrónimo que se compone de las siglas de los conceptos en inglés deatención (attention), interés (interest), deseo (desire) y acción (action).
1.- Atención: El anunciante primero debe lograr conciencia del mercado meta. Una compañía no vende nada si el mercado no sabe queexiste el bien o servicio. Para incrementar la conciencia de la marca nueva, anunciar con fuerza la introducción y colocar varios anuncios en la televisión y en revistas.

2.- Interés: la simpleconciencia de la existencia de una marca rara vez conduce a una venta. El siguiente paso es crear el interés en el producto:

- Un anuncio impreso o un comercial de televisor a fin de crear interés en lanueva marca.

3.- Deseo: A un cuando a los dueños pueda agradarles  a caso no vean en este producto ventaja alguna sobre las marcas competidoras, en especial si los dueños son leales a su marca. Unapreferencia de marca explicando la ventaja diferencial del producto sobre la competencia.

4.- Acción: Algunos miembros del mercado meta estarán convencidos a hora de comprar stripes, pero todavía tienenque realizar la compra. La exhibición en:

Tiendas de comestibles 
Cupones 
Premios 
Muestras 

FACTORES QUE AFECTAN A LA MEZCLA DE PROMOCIÓN
Etapas del Ciclo del Producto La etapa del ciclo de vidade un producto influye en las estrategias de promoción del mismo. Etapa de Introducción Los clientes no están conscientes de las características del producto, ni entienden como les beneficiara....