ACT

ACTIVIDAD DE APRENDIZAJE 1
COCA COLA MAS DE UN SIGLO DESPUES





ALUMNO
JOHANA YINETH ALFONSO RUIZ





DOCENTE
DEISY RIVERA RAMIREZ





FUNDAMENTOS DE MERCADO
COMPENSAR UNIPANAMERCIANA FUNDACION UNIVERSITARIA
BOGOTA 2.015
GLOSARIO


1. COMPENTENCIA: Es un factor físico que permite comparar los productos y/o servicios de una compañía frente a otra.

2. DEMANDA: Es la necesidad creada por elconsumidor en base a la carencia de algún producto o servicio.
3. ESTRATEGIA COMERCIAL: Es un plan de acción inmediato, establecido para persuadir el consumo del producto.

4. FUNCIONES DE MERCADO: Es la forma de ejecutar cada una las estrategias en el desarrollo en un producto.

5. INVESTIGACION DE MERCADOS: Es una medición realizada para identificar cualidades del mercado talescomo ventajas, limitaciones, tamaño del mercado, crecimiento y rentabilidad.

6. MACROENTORNO: Son las cualidades físicas de la sociedad en la cual quiero desarrollar un producto. Cualidades como: la organización política y Social, posicionamiento geográfico, cultura y economía.

7. MAILING: es un método de marketing directo  que utiliza el correo electrónico como medio de comunicación comercialpara enviar mensajes a una audiencia
8. MARKETING: Es una disciplina que se encarga de estudiar el comportamiento del mercado y de los consumidores.

9. MARKETING MIX: Abarca en su totalidad las estrategias del marketing, utilizando los cuatro elementos conocidos como las 4 P. producto, precio, plaza y promoción.


10. MARKETING SOCIAL: Es una estrategia enfocada en el cliente, identificando susnecesidades con el fin de protegerlo, conocer sus necesidades y preferencias.


RESUMEN


Desde la creación de una marca tan representativa en el mercado como lo es Coca-cola se han establecido puntos de referencia que nos permiten a nosotros estudiar sobre situaciones reales y cada una de las variables que nos da el mercado. El origen de una marca, el desarrollo de su producto, la comercializacióndel mismo y la proyección de vida que pueda llegar a tener son los elementos más importantes que se deben tener en cuenta por parte de cualquier organización comercial que quiera logran que su producto se destaque en el mercado.
Los temas más destacados que se van a tratar en esta presentación son:
Marketing, su concepto y clasificación.
Funciones del mercadeo implementadas por cada marca.Orientación comercial de Coca Cola vs. Pepsi cola.
El Cliente, el valor más importante del enfoque empresarial












INTRODUCCION


Dentro del contexto que se va a desarrollar en este trabajo se resalta la importancia de analizar el tema expuesto en la Asignatura de Fundamentos de Mercadeo, ya que será el inicio de cada una de las experiencias que se tendrán que vivir en el extenso mundo de laMercadotecnia.
La idea de conocer la terminología básica, su significado y su aplicación a la cotidianidad es importante para conocer la Mercadotecnia, ya que la idea de tomar un ejemplo de la historia de la “Coca Cola”, nos dará bases importantes para conocer, analizar y desarrollar productos y tipos de mercado que en algún futuro se podrán vender.















1. ¿Qué funciones de mercadeo seidentifican para las dos empresas, en el caso de estudio?
Las funciones plenamente identificadas en este proceso de desarrollo van enfocadas de la siguiente manera:
Identificación de la necesidad de la sociedad para desarrollar una bebida en cierta medida “medicinal “y a la vez refrescante.
La investigación de fórmulas que le permitieran cada vez más dar una notoriedad y una particularidad únicaal producto.
El hecho de haber diseñado un modelo de promoción de sus productos dando como resultado el dar a conocer su producto mediante la promoción vía correo a cada uno de sus posibles compradores.
La marca Coca cola creó un objetivo el cual lo desarrollo a través de la estrategia de promoción de sus productos, dándole una posición clara y predominante en la sociedad a través de los...