Acta cnstitutiva

ÍNDICE INTRODUCCIÓN −¿Qué se necesita para tener éxito? 1ªPARTE: CONCEPTOS BÁSICOS −Capítulo I: Aspectos a considerar en la creatividad: *Efectos psicológicos de la publicidad *Atención *Percepción *Comprensión *Actitudes *Credibilidad *Memoria −Capítulo II: Cómo despertar el interés y cómo llegar a convencer −Capítulo III: Los principios de la creación publicitaria: *La creación tarea demúltiples actores *Una lógica artística invertida *Conceptos creativos directos o indirectos *El salto creativo *Concepto de la campaña y de la competencia *Dominar el tiempo *La comunicación visual 2ª PARTE: CONSTRUCCIÓN DEL MENSAJE −Capítulo IV: El poder de la idea en el texto publicitario *La Gran Idea −Capítulo V: La construcción del mensaje impreso

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*El modo concéntrico de creación *El poderde la palabra en el texto publicitario 3ª PARTE: HACER FUNCIONAR EL MENSAJE −Capítulo VI: Dotar de atención y espectáculo al mensaje publicitario *Procedimientos creadores de atención y espectáculo CONCLUSIONES GLOSARIO BIBLIOGRAFÍA INTRODUCCIÓN En este trabajo vamos a tratar básicamente la creatividad publicitaria en los medios impresos. Hemos elegido este medio por considerar que es un campodonde la creatividad se desarrolla tanto o más que en los medios visuales (como la televisión, que tiene más gancho), y que no queda por esto en un segundo plano. El tema es de actualidad pues hay mucha competencia sobre un mismo tipo de productos o servicios, debido a que, más o menos, todos son ya iguales; tienen las mismas características y en consecuencia la misma calidad. Por esta razón cada vezes más importante la creatividad publicitaria, pues se necesita sugerir rasgos distintivos que diferencien un producto del resto de los de su misma segmentación. Es una tarea muy difícil, ya que no se pueden atribuir cualidades a un producto que no las tiene, ni tampoco se pueden crear nuevas, por lo que el creador publicitario ha de basarse en aquellas características comunes a todos losproductos para resaltar la más importante de manera que parezca novedosa, única y original. Antes de empezar con el trabajo en sí, hemos querido incluir una página de Kenneth Roman y Jane Maas que resume muy bien aquellas características, habilidades y, en concreto, el talento que ha de tener el creativo publicitario para tener éxito en el mundo de la creatividad. Hemos estructurado el trabajobásicamente en tres partes, teniendo en cuenta las fases del proceso creativo. La primera ofrece una visión escueta de aquellos elementos que necesita asimilar el creador publicitario antes de empezar a pensar en la creación del propio anuncio. Hemos introducido los conceptos de percepción que han de estar presentes en la mente del creador en todo momento, para que el anuncio sea innovador no sólo para elcreador sino también para el consumidor. Más tarde hemos analizado los efectos psicológicos que pueden producir las distintas tendencias de creación publicitaria en los distintos tipos de personas que componen nuestro target. Y por último, para introducir la segunda parte del trabajo damos las nociones claves del trabajo creativo. Ya en la segunda parte nos centramos más en cómo se ha de construirel mensaje para que resulte creativamente efectivo (las estrategias que se han de seguir). Lo primero es buscar una gran idea que debe comunicarse a los consumidores, por medio de la imagen, de la palabra o de ambas a la vez, en el mensaje impreso. La última parte se centra en que, realizado el mensaje creativo, hay que dotarlo de un poco de atención y espectáculo para conseguir un mayor éxito.Esto se consigue siguiendo distintas técnicas, como son el humor, las sorpresas, la diversión, la personalización y los sentimientos. 2

¿QUÉ SE NECESITA PARA TENER ÉXITO? −CEREBRO: La publicidad es un negocio que cambia con rapidez por lo que se necesita inteligencia para dirigir el constante flujo de nueva información. Se puede alcanzar un cierto nivel de diligencia y de organización, pero...