Acta

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Índice de contenido
Capítulo 1. INTRODUCCIÓN ........................................................................................................ 5
Capitulo 2. MARCO TEÓRICO ...................................................................................................... 9
2.1. Marco Referencial................................................................................................................ 9
2.2. Marco Teórico sobre Administración de Proyectos ....................................................... 11
Capitulo 3. MARCO METODOLÓGICO .................................................................................... 23
3.1. Técnicas y Herramientas por Área de Conocimiento ................................................... 24
3.2. Entregablesdel Proyecto .................................................................................................. 27
3.3. Fuentes de Información .................................................................................................... 30
3. 4. Métodos de Investigación ............................................................................................... 31
Capítulo 4.DESARROLLO DE RESULTADOS ........................................................................ 32
4.1

. Estructura Organizacional........................................................................................... 32

a)

Organigrama: .................................................................................................................. 32

b)

Perfiles de cadapuesto: ................................................................................................ 34

i)

Requisitos por puesto .................................................................................................... 34

ii)

Perfiles por Competencias ............................................................................................ 35

c)

Roles yObjetivos: .......................................................................................................... 37

i)

Objetivos de Cobertura:................................................................................................. 38

ii)

Administración de Desempeño: ................................................................................... 46

iii)

Sistemade Compensación: ...................................................................................... 51

4.2

Procedimiento para la Contratación de una Agencia de Publicidad ...................... 53

a) Mecánica para la Selección ............................................................................................. 53
b) Solicitud de Propuesta...................................................................................................... 57
c)

Sistema de Evaluación .................................................................................................. 60

4.3.

Plan de Mercadeo .......................................................................................................... 61

a)

Análisis de Competencia............................................................................................... 61

b)

Objetivos y Estrategias .................................................................................................. 66

c)

Estrategia de Publicidad................................................................................................ 81

d)

Estrategia de Promoción............................................................................................... 84

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4.4.

Plan de Riesgos.............................................................................................................. 87

4.5.

Presupuesto para Implementación del Plan ............................................................. 93

4.6 Aspectos Administrativos del Proyecto...