actas

GRUPO INVESTEC Cía. Ltda.


TEMA: CARACTERIZACION Y COMPORTAMIENTO DE COMPRA DE LOS ESTUDIANTES DE UNIVERSIDADES PUBLICAS.


INTRODUCCION


La importancia de la Investigación de Mercados se ha incrementado en las tres últimas décadas. La nueva orientación hacia la calidad de productos y servicios por parte de las Organizaciones, ha puesto el énfasis en la Investigación de Mercadosy en la identificación de las necesidades de los consumidores y en la medición de la satisfacción de los mismos.

La naturaleza cada vez más global de los mercados y la competencia, han incrementado la necesidad de realizar investigaciones de mercado en entornos no domésticos. Sin embargo, en las Organizaciones varía de manera considerable el papel y la responsabilidad que se le asigna a lainvestigación de mercados, por ejemplo, algunas de las Organizaciones ven a la investigación de mercados como una simple recolección y análisis de datos, mientras que otras definen de manera amplia el papel y la responsabilidad de la investigación y ven en el departamento de investigación de mercados un centro de información para la toma de decisiones.


Tomando en cuenta estos aspectos tanimportantes; para la Universidad Internacional del Ecuador y su necesidad de información, la empresa INVESTEC, pone de manifiesto ésta, investigación de mercados, capaz de incentivar a nuestro futuro cliente, el tomador de decisiones de este prestigioso Centro Educativo, UIDE, a obtener las mejores alternativas de acción y solución del problema motivo de investigación, para de esta manera, ygracias a los datos que este estudio de cómo resultado, pueda seguir alcanzando las metas que se ha propuesto lograr y seguir impulsando el desarrollo integral, educativo y profesional de la juventud en el Ecuador.
1. DEFINICION DEL PROBLEMA
En los últimos años la Universidad Internacional del Ecuador (UIDE), ha venido experimentando un crecimiento bastante notorio del alumnado.

Desde susinicios, y después de analizar las necesidades de los estudiantes, su gran respuesta y reciprocidad dio como resultado la integración y organización funcional que daría paso a este proyecto, el mismo que esperaba alcanzar grandes resultados, y en consecuencia de ello y su acogida lograda, un gran número de estudiantes forman ahora parte de ella, quienes demuestran su satisfacción personal al formarparte de la familia de la UIDE.

En la actualidad, y en especial este último ciclo académico, la UIDE ha invertido cantidades altas de dinero en medios de comunicación, material POP y publicidad en general, sin obtener los resultados deseados; razón por la cual, el personal responsable del Area De Marketing de la UIDE, desea realizar una investigación que ayude a encontrar aclarar dudas, yencontrar la razón por la que en la actualidad la Universidad Internacional Del Ecuador no contó con la acogida esperada a pesar de sus múltiples intervenciones dentro del mercado educacional.

El fundamento del problema es principalmente el hecho de conocer cuáles son las características y comportamientos más frecuentes de los nuevos estudiantes y que cambios han experimentado los mismos alingresar a los primeros niveles de estudios superiores en Universidades Publicas del Ecuador.

Se ha detectado con gran preocupación que en la actualidad un gran número de estudiantes prefieren nuevas carreras, quizás carreras más técnicas, cortas. Como un ejemplo claro de ello, tenemos que una de las carreras que ha logrado mayor cantidad de alumnos es la de Ingeniería Automotriz, entreotras.

Conocer el fondo y las principales razones por las que los estudiantes prefieren, o toman la decisión de integrar el amplio número de alumnos que recibe, gracias a Entidades Nacionales, el apoyo necesario del Estado Ecuatoriano Y Subdivisiones Gubernamentales del mismo, para su preparación a nivel superior.

Existen en nuestro país un número elevado de Universidades, entre las cuales se...