Actimel

FUERTES INVERSIONES EN PUBLICIDAD DE LAS LECHES FERMENTADAS DE CONSUMO INDIVIDUAL

Yakult fue el pionero,una marca japonesa que llegó al país en 1997.
Actimel invirtió u$s5 millones en una plantay ya domina el 88% de la categoría.
El primero en abrir la categoría de leches fermentadas de consumo individual y diario fue Yakult, una marca japonesa que llegó al país en 1997 para pregonar lasbondades de los Lactobacilus Casei Shirota. Con la creatividad de la agencia Downtown Argentina utilizaron la figura del Dr. Socolinsky como recomendador oficial.
Ante el gran despliegue que realizaActimel, la marca de La Serenísima que desembarcó hace dos años, lanzaron una nueva campaña publicitaria para no perder el espacio ganado. “Son dos comerciales que enfatizan la salud, la vida al airelibre, y la familia”, detalló Sergio Pollaccia, titular de la agencia de Yakult.
En octubre de este año se sumó Parmalat, con Principia. No había mucho que pensar, los datos eran contundentes: lacategoría evidenció un crecimiento de 39% en el último año, a su vez acumuló una facturación de $43,5 millones y movió un volumen de 6,2 millones de kilos.
Según expresaron los voceros de Parmalat, ellostienen el objetivo de alcanzar 10% de market share. La campaña, que está a cargo de la agencia Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, argumenta que además del Lactobacilus Casei se incorporaron cincofermentos activos y un aporte de fibras y vitaminas.
El Actimel de La Serenísima, que cuenta con el auxilio de la agencia Young & Rubicam para su campaña publicitaria, proclama que tiene “el fermentoprobiótico exclusivo L.Casei Defensis”. En agosto del 2001, apareció el Actimel en las góndolas argentinas y este año hicieron la gran apuesta instalando en Longchamps una planta exclusiva para suelaboración que supuso una inversión de u$s5 millones.
Thierry Montange, gerente del grupo de marcas, a cargo de Actimel, Danonino y del marketing institucional de La Serenísima-Danone, detalló a...