Active Drink

UNIVERSIDAD DE COSTA RICA

ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN DE NEGOCIOS

PRINCIPIOS DE MERCADEO
DN-0320

TRABAJO FINAL

PROFESOR: LEONARDO ARROYO

GRUPO: 06

ESTUDIANTES:
ADRIAN HERANDEZ A83039
ANDRES VALERO A96393
FEDERICO LAZO A73484
FERNANDA CHACON A91647
OSCAR ARIAS A80622
SANTIAGO VARGAS A96550

I SEMESTRE, 2011

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ÍNDICEResumen Ejecutivo….…………………………………………………………….. pág. 3

Situación de Marketing……………………………………………………………. pág.
Descripción del mercado
Revisión del producto
Revisión de la competencia
Revisión de la distribución

Análisis FODA…………………………………………………………………….. pág.

Objetivos…………………………………………………………………………… pág.
Objetivos para el primer año
Objetivos para el segundo año
Problemas delproducto

Estrategias y Tácticas de Marketing………………………………………………. pág.
Target
Posicionamiento
Estrategia y Tácticas del Producto
Estrategia y Tácticas de Precio
Estrategia y Tácticas de Distribución
Estrategia y Tácticas de Comunicación

Presupuestos………………………………………………………………………. pág.
Punto de Equilibrio
Desglose de gastos
Estado de Resultados
Balance General

Controles deMarketing.………………………………………………………….. pág.

Anexos…………………………………………………………………………….pág.

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RESUMEN EJECUTIVO

Metas
* Posicionar el producto con base en su valor agregado y funcionalidad a través del mercado de prueba.
* Lograr una mayor participación y apertura del mercado de nuestro producto dentro del mercado de bebidas existentes en el país.Recomendaciones
* Adaptar el producto tener una mejor aceptación del producto.
* Fabricar las botellas a nivel nacional, esto disminuirá costos sustancialmente.
* Asociarse con alguna empresa productora de agua ya establecida para disminuir el costo de la misma.

Puntos fundamentales

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SITUACION DE MARKETING

a)Descripción de mercado
Costa Rica ha demostrado ser un mercado excelente para la oferta y demanda del sector de bebidas, asimismo poseedor de un óptimo posicionamiento en el consumo interno del mercado; y mostrando una marcada tendencia al crecimiento del mismo. Por ende, al haber un mercado de bebidas tan amplio, nuestro producto se enfoca en una segmentación psicográfica basada en la clase social,estilo de vida y características de las personas.

Nuestro mercado meta es diferenciado (segmentado) dirigido a jóvenes adultos entre los 18 a 30 años, con un estatus económico medio y medio alto, y un estilo de vida saludable, que prefieren disfrutar de bebidas saludables y nutritivas, y dejar a un lado productos gaseosos o poco sanos para su organismo. A todas aquellas personas activas yenergéticas, amantes de la actividad física y preocupada por su salud; nuestro producto llegará a ellos. El mercado meta está destinado principalmente a habitantes de la zona metropolitana y con un nivel económico medio y alto.

b) Revisión del producto
El producto consiste en una botella plástica transparente, la cual contiene agua purificada con minerales, caracterizada por ser liviana. Supresentación es en una botella de 750ml, con una etiqueta que brinda información nutricional del producto. No obstante, el verdadero valor agregado del producto se encuentra en su tapa, la cual consiste en una cápsula que debe girarse para liberar un polvo, se agita la botella para mezclar el agua y el ingrediente; y de esta forma estará listo para disfrutarse, el polvo no contiene azúcar y tan solo 5calorías por botella, con diferentes sabores que ofrecen múltiple beneficios como lo son vitaminas, aminoácido y antioxidantes, además de ser endulzada con stevia.

Nuestra fórmula está diseñada para ayudarle a mantener un estilo de vida saludable y activo; usando los más frescos y la más alta calidad de los ingredientes. Ofrecemos una línea base de bebidas para el mantenimiento de la salud,...