ActiveIon Marketing


1. ¿Cuáles son los puntos principales de diferencia para los aparatos de limpieza y desinfección manuales portátiles de Activeion para a) usuarios de negocios y b) hogares?

a) El ahorro que generapara las empresas el comprar únicamente un producto que limpia lo que sea.
b) El riesgo que disminuye el utilizar un producto que no contiene químicos, no daña el medio ambiente, ni salud de lafamilia.

2. A partir de la información del caso y de la obtenida de la visita a la página de internet Activeion (www.activeion.com), ¿Cuáles son las características de los principales mercados meta(objetivo) para las herramientas de limpieza Activeion entre a) usuarios de negocio y b) hogares?
a) Diseñado para facilitar el trabajo de los conserjes, para no tener necesidad de utilizar tantos productosde limpieza, con el podría limpiar el mobiliario, herramientas, pisos, paredes, pinturas, etc.
b) Padres de familia que desean mantener limpios sus hogares, que desean optimizar tiempo y ahorrardinero, comprando un solo producto de limpieza.

3. Lea de nuevo las ocho razones clave que se señalan en este capítulo para el éxito y fracaso de nuevos productos. Con una escala de cinco puntos (5= muyfavorable, 3= neutral, 1= muy poco favorable) evalué en cada una de las ocho razones: a) el Ionator para los usuarios de negocios y b) la versión para el hogar. Justifique brevemente sus respuestas.Razones de marketing del fracaso de nuevos productos
Usuarios de negocios
Versión para el hogar
Punto de diferencia insignificante
4
3
Acceso no económico para compradores
3
1
Investigaciónincompleta de mercado y de producto antes de que inicie el desarrollo del producto
2
1
No satisfacer las necesidades fundamentales del consumidor
3
1
Falta de sincronización
4
3
Baja calidad del producto
1
1Muy poco atractivo de mercado
1
2
Mala ejecución de la mezcla de marketing
3
1

4. Cuando se introduzca la versión para el hogar: a) identifique tres mercados meta (objetivo) clave, b) sugiera los...