Activia Marketing

Índice

Resumen ejecutivo……………………………………………………..………….pág. 2
Introducción………………………………………….………………………….….pág. 3
Mercado
Necesidad……………………………………….…………………………….....…pág. 4
Competencia……………………………………………………………………..…pág. 5
Análisis Foda...………………………………………………………………...pág. 5 a 6
Análisis Porter……………..………………………………….…………...…...pág. 6 a 7
Ventaja competitiva…………………………………………………………………pág. 8
AnálisisPesta………………………………………………………………...…pág. 8 a 9
Objetivos Generales
Marketing Estratégico, Misión y Visión
Objetivos de Marketing……………………………………………….……………pág. 9
Estrategias de Marketing
Marketing directo, Objetivos, Público………………...……………...…..………pág.10
Estrategias………………………………………………………………….....……pág.11
Medios………………………………………………………………………...pág.12 a 15
Presupuesto……………………………………………………………………….pág. 16Marketing operativo (Precio, Producto, Plaza, Promoción)……………..pág.17 a 19
Personal, Evidencia física……………………………….…………...…….pág. 19 a 22
Atributos físicos, Atmosfera…………………………………………………pág 22 a 23
Procesos………………………………………………………………………….…pág 24

Resumen Ejecutivo

Activia es un yogurt elaborado por la empresa danone el cual es comercializado en los principales supermercados del país, este productose diferencia del resto debido a sus exquisitos sabores con trozos de frutas y por su poder para combatir el problema del tránsito lento, posee la formula única de “acti regularis” un proceso natural por el cual deshincha y mejora la calidad de vida de la persona que consuma nuestro producto.
Activia es líder en el mercado, genera las mejores publicidades en el mercado del tránsito lento ypresenta una muy buena imagen en la mente de los consumidores. En el ámbito cultural vemos que la mujer cada vez toma un rol más importante dentro de la sociedad generando mayores y mejores ingresos a tiempos remotos, también sabemos que la tendencia de hoy en día es el cuidado del bienestar y calidad de vida es por esto que Podemos describir a la industria láctea como atractiva.
Nuestra misión consisteen Entregar salud a través de alimentos y productos saludables al mayor número posible de personas.
Por otro lado nuestra visión nos conlleva a la representación de principios a los que debemos ser fieles. Deben guiar nuestra manera de trabajar, prosperar, comunicar, comprar, vender, contratar y comprometernos a diario.
Nuestros objetivos son Implementar la distribución en tiendas deconveniencia (Big John y OK Market) dentro del país en un 100% de sus locales. De esta manera nos acercaremos de mejor manera, de una forma más exequible a nuestro consumidor. También queremos aumentar el número de caras en las góndolas en un 7% para posicionarnos de mejor manera y no pasar desapercibidos por nuestros consumidores. Como somos líderes en el mercado nos interesa que nuestros clientes nonos olviden es por esto que generaremos publicidad en televisión, radio y revistas de mujer como lo es Paula, de esta manera mantendremos a nuestro grupo objetivo recordándonos constantemente.

De esta manera podemos concluir que vemos una excelente oportunidad de penetrar en este mercado debido a que somos líderes del mercado y además la tendencia de la mujer de hoy en día que cada día es másexigente, se preocupa de mantenerse informada, se cuida y se preocupa de verse y sentirse mejor, también busca mas allá de un simple yogurt si no que ve consigo de los beneficios futuros que este pueda proveer.

Introducción

Activia es el primero de una nueva generación de bebidas lácteas con cultivos pro bióticos. Está científicamente comprobado que Activia, una deliciosa bebida láctea devarios sabores, ayuda a regular naturalmente su tránsito lento cuando se consume regularmente.

También actúa ayudando a acelerar el tránsito intestinal lento, es decir, el tiempo que toma el paso de los alimentos por el aparato digestivo. Cada pote de Activia contiene miles de millones de cultivos naturales Acti Regularis, que permiten una mejor calidad de vida para las personas que lo...