activia
Páginas: 5 (1105 palabras)
Publicado: 22 de agosto de 2013
EMPRESA: DANONE
Hablemos de danone, hablemos de innovación
No sólo las empresas dedicadas a las nuevas tecnologías innovan, sino que también existen otras cuyo compromiso con la salud del consumidor las convierte en ejemplos de innovación. Danone una de ellas.
GIRO: de producción
PRODUCTOS:
Activia
Benegastro
Danette
Danone
Danonino
Danup
Dany
Flora
VitaliciaPRODUCTO:
Activia® es un alimento lácteo fermentado y es el único que contiene el exclusivo probiótico ACTI-REGULARIS®, que ayuda a mejorar la salud digestiva, reduciendo la sensación de inflamación.
Se ha demostrado que el probiótico ACTI-REGULARIS® sobrevive a través del tracto gastrointestinal, por lo que es capaz de llegar vivo al intestino en una gran cantidad.
Estudios científicos y más de 20 años de investigación avalan su efectividad.
Se recomienda tomar Activia todos los días, dentro de una dieta y estilo de vida saludables.
Activia llegó a México en 2003, y con su lanzamiento se crea el mercado de yoghurts que ofrecen beneficios para la salud digestiva.
EMPAQUE: Activia cuenta con presentaciones en diferentes formatos bebibles
Bebible250g, el tamaño perfecto para llevar a donde sea.
Practi-Pack, un bebible 250g para cada día.
Maxi 900g, para que lo combines con lo que quieras.
Y sus dos formatos de yogurt batido con el beneficio de Activia, también a cucharadas disponible en tres sabores: ciruela pasa, fresa y natural.
Vasito 125g, disfruta de su cremosidad y trozos de fruta.
Kilo, que rinde para todos.
Danonerealiza más de 300 estudios de consumidor al año y más de 16.000 test de producto para comprender mejor las necesidades el cliente y adaptar sus productos a lo que requieren los consumidores.
¿te as fijado en los nuevos envases de Danone? El hecho de hacerlos más redondeados no obedece a una cuestión únicamente de estética, sino a un concepto diferente:
La “cucharabilidad”
Con el nuevoenvase danone consigue una mayor ergonomía del producto y por lo tanto un mayor aprovechamiento (hasta un 4% más)
MARCA: Activia es la marca #1 en alimentos lácteos fermentados bebibles, y cuenta con 13 sabores diferentes en este formato.
Cuenta con 4 familias:
Clásica: ciruela pasa, fresa, piña apio nopal y natural.
Fibras: fresa plátano y cereales, pera cereales, papayascereales, manzana linaza y mango avena.
Activia 0%: ciruela pasa y fresa.
Activia Té: té blanco con arándano.
Activia® es un producto para toda la familia y puede consumirse a partir de los 3 años de edad.
Activia® es líder mundial en 40 países, y ayuda a mejorar la salud digestiva reduciendo la sensación de inflamación.
El color verde significa vida. Abundante en la naturaleza, el verdesignifica crecimiento, renovación, la salud y el medio ambiente.
4.1 Distribuidores
CANAL DE VENTA, OXXOS, 7 ELEVEN, SUPER BEE, SUPER SMART, TIENDAS AL DETALLE DE AREAS ESPECIFICAS DE LAS DIFERENTES CIUDADES. WALMART, SORIANA, COMERCIAL MEXICANA, LEY, BODEGA, CHEDRAUI, TIENDAS DE LA SQUINA.
4.2 ESTRUCTURA DEL CANAL
-Suprimir sus funciones de almacenamiento y distribución paraproteger sus activos y beneficiar así a sus accionistas
-ampliar el alcance de sus actividades principales
-eliminar plantilla y coste de modernización de los quipos
-reducir los costes iníciales de la organización de la distribución y del personal, que agotan la inversión inicial del capital
-controlar los costes y mejorar el servicio a nivel mundial y n muchos casos
-agregar valor de mercado alos productos aprovechando la experiencia de los distribuidores locales
-los sistemas logísticos ajenos pueden agregar valor al canal de distribución proporcionándole rapidez y coherencia para las entregas inmediatas sin tener que trasladar las instalaciones de fabricación y transporte para acercarlas a los compradores.
4.3 Estrategias utilizadas del canal
La estrategia de marketing de...
Hablemos de danone, hablemos de innovación
No sólo las empresas dedicadas a las nuevas tecnologías innovan, sino que también existen otras cuyo compromiso con la salud del consumidor las convierte en ejemplos de innovación. Danone una de ellas.
GIRO: de producción
PRODUCTOS:
Activia
Benegastro
Danette
Danone
Danonino
Danup
Dany
Flora
VitaliciaPRODUCTO:
Activia® es un alimento lácteo fermentado y es el único que contiene el exclusivo probiótico ACTI-REGULARIS®, que ayuda a mejorar la salud digestiva, reduciendo la sensación de inflamación.
Se ha demostrado que el probiótico ACTI-REGULARIS® sobrevive a través del tracto gastrointestinal, por lo que es capaz de llegar vivo al intestino en una gran cantidad.
Estudios científicos y más de 20 años de investigación avalan su efectividad.
Se recomienda tomar Activia todos los días, dentro de una dieta y estilo de vida saludables.
Activia llegó a México en 2003, y con su lanzamiento se crea el mercado de yoghurts que ofrecen beneficios para la salud digestiva.
EMPAQUE: Activia cuenta con presentaciones en diferentes formatos bebibles
Bebible250g, el tamaño perfecto para llevar a donde sea.
Practi-Pack, un bebible 250g para cada día.
Maxi 900g, para que lo combines con lo que quieras.
Y sus dos formatos de yogurt batido con el beneficio de Activia, también a cucharadas disponible en tres sabores: ciruela pasa, fresa y natural.
Vasito 125g, disfruta de su cremosidad y trozos de fruta.
Kilo, que rinde para todos.
Danonerealiza más de 300 estudios de consumidor al año y más de 16.000 test de producto para comprender mejor las necesidades el cliente y adaptar sus productos a lo que requieren los consumidores.
¿te as fijado en los nuevos envases de Danone? El hecho de hacerlos más redondeados no obedece a una cuestión únicamente de estética, sino a un concepto diferente:
La “cucharabilidad”
Con el nuevoenvase danone consigue una mayor ergonomía del producto y por lo tanto un mayor aprovechamiento (hasta un 4% más)
MARCA: Activia es la marca #1 en alimentos lácteos fermentados bebibles, y cuenta con 13 sabores diferentes en este formato.
Cuenta con 4 familias:
Clásica: ciruela pasa, fresa, piña apio nopal y natural.
Fibras: fresa plátano y cereales, pera cereales, papayascereales, manzana linaza y mango avena.
Activia 0%: ciruela pasa y fresa.
Activia Té: té blanco con arándano.
Activia® es un producto para toda la familia y puede consumirse a partir de los 3 años de edad.
Activia® es líder mundial en 40 países, y ayuda a mejorar la salud digestiva reduciendo la sensación de inflamación.
El color verde significa vida. Abundante en la naturaleza, el verdesignifica crecimiento, renovación, la salud y el medio ambiente.
4.1 Distribuidores
CANAL DE VENTA, OXXOS, 7 ELEVEN, SUPER BEE, SUPER SMART, TIENDAS AL DETALLE DE AREAS ESPECIFICAS DE LAS DIFERENTES CIUDADES. WALMART, SORIANA, COMERCIAL MEXICANA, LEY, BODEGA, CHEDRAUI, TIENDAS DE LA SQUINA.
4.2 ESTRUCTURA DEL CANAL
-Suprimir sus funciones de almacenamiento y distribución paraproteger sus activos y beneficiar así a sus accionistas
-ampliar el alcance de sus actividades principales
-eliminar plantilla y coste de modernización de los quipos
-reducir los costes iníciales de la organización de la distribución y del personal, que agotan la inversión inicial del capital
-controlar los costes y mejorar el servicio a nivel mundial y n muchos casos
-agregar valor de mercado alos productos aprovechando la experiencia de los distribuidores locales
-los sistemas logísticos ajenos pueden agregar valor al canal de distribución proporcionándole rapidez y coherencia para las entregas inmediatas sin tener que trasladar las instalaciones de fabricación y transporte para acercarlas a los compradores.
4.3 Estrategias utilizadas del canal
La estrategia de marketing de...
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