actividad 1

Foro 01 – Unidad 2 FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA
Semana 5
¿Tiene potencial este mercado? ¿Por qué?
El rol de la mujer en nuestra sociedad y su efecto en la economía han variado enormemente, tomando por sorpresa a empresas que se han quedado estancadas en una capsula del tiempo, y permanecen haciendo negocios como siempre. Hasta ahora, los diseñadores de los productos han trabajado consupuestos o estereotipos de lo que las mujeres quieren y piensan en productos adaptados en colores pastel, flores o versiones más ligeras del original. Cuando una mujer considera que el producto no ha sido originariamente creado para ella tiende a rechazarlo. El resultado de lo anterior, son campañas de marketing, ofertas de servicios y productos que poco tienen que ver con las mujeres de laactualidad.
Claro que tiene potencial en todos los aspectos hace unos años, si se pensaba en una persona de 35, generalmente se imaginaba una persona casada y con familia, ahora tenemos a los singles, madres solteras….segmentos que cada vez cobran más peso. Por lo tanto, a la hora de entender las necesidades de un colectivo tiene más relevancia fijarse en el estilo de vida que en la propia edad, y es unerror seguir etiquetando por la edad.
Y además, en internet reina la mujer. Ellas invierten más tiempo en las Redes Sociales que los hombres, alrededor de un 30% más. El dominio femenino en algunas de ellas como Pinterest es notorio con más del 80% de mujeres

¿Cuál es la diferencia entre los productos que tienden a consumir las mujeres solteras y los hombres?
Los hombres ejecutivos alcanzana menudo posiciones de liderazgo en el sector manufacturero, financiero o de marketing. Ellos son recompensados y reconocidos por su habilidad para identificar beneficios técnicos y funcionales, pero con frecuencia se equivocan al ignorar la importancia de lo emocional para la mujer a la hora de adquirir un producto. Mientras la mujer se deja llevar por los sentimientos que esa compra le provoca,el hombre, realiza sus compras habituales por la rutina de reemplazar sus productos. El maquillaje de las ventas por parte de los ejecutivos mediante ofertas o promociones surte en las mujeres el efecto contrario al esperado. Ellas, comprometidas con la calidad, piensan que los precios bajos suponen productos mediocres
Los ejecutivos economizan en el desarrollo de productos, realizando mejorasenfocadas a ganar dinero a corto plazo. Dilatar el desarrollo del ciclo de un producto realizando pocos cambios en el mismo de una temporada a otra, supone dificultar la diferenciación respecto a sus competidores. Las mujeres buscan lo nuevo, lo mejor y lo novedoso y se dejan cautivar por la innovación.
Afeminar productos para hombres.
Los ejecutivos se empeñan en convertir para las féminasproductos desarrollados para hombres. Pero lo único que hacen es cambiarle el tamaño, la forma, el envoltorio, el color o la estrategia de marketing. Sin embargo, cuando una mujer considera que el producto no ha sido originariamente creado para ella tiende a rechazarlo
Equivocarse en la diferenciación.
Los ejecutivos no conocen realmente las necesidades de las mujeres. Diseñan productos para mujeressin saber realmente lo que quieren, por el mero hecho de hacer un "producto para mujeres". Luego se preguntan por qué se quedan en las estanterías, Los hombres compran. Las mujeres van de compras. Cuando una consumidora femenina sale a comprar, inicia un viaje basado en la comunicación, las experiencias y los detalles.
Cuáles son los cambios de consumo que se gestarán en los próximos años por elseguimiento de este tipo de segmentos?
Casi en la mitad de las PYMES en México, las mujeres son responsables de las empresas lo que al tener una experiencia laboral de administración y liderazgo también las convierte en un cliente más exigente con las necesidades que busca satisfacer con el consumo de un producto o servicio por lo que las empresas tienen que tomar en cuenta para el diseño tanto...