Actividad 1









MARKETING INTERNACIONAL
ACTIVIDAD 1






Laura Ramos Suárez


ACTIVIDAD 1: Enumere las compañías de la competencia y su posicionamiento según el producto dentro del mercado. Debe de serconciso y analítico con la descripción.

Laura Ramos Suárez( Cesine)
Información de la Compañía:

Colgate Palmolive (CP) empresa líder del mercado de productos de higiene personal y familiar, decidesacar al mercado en 1993 un nuevo cepillo de dientes “ Precisión”.

Ventas de 6.060 MM de dólares y un beneficio bruto de 2.760 MM en 1991

43% de cuota de mercado mundial en dentífricos y 16% encepillos de dientes.

Equipo de 170 investigadores creando nuevas tecnologías.

Líneas de productos para diferentes segmentos ( Colgate Classic ,Colgate Plus )

Inversión hasta de 24 MM de dólares encomunicación y promociones.

Amplios y diferentes canales de distribución.

Competencia:

• Oral – B de Gillete (Indicator): Dependía fuertemente de las recomendaciones de los profesionales, de ahí suestrategia y su eslogan: “La marca más usada por los dentistas”. Sus cepillos ubicados en el segmento de gran calidad. Precio a un 15% superior que el resto de cepillos del mercado. Para ser líder tenía quelanzar productos del segmento como hilos dentales y enjuague bucal. 23% de cuota de mercado de cepillos.

• Johnson & Johnson (Reach Advanced). La línea Reach de cepillos que permitían a losusuarios llegar a los sitios más difíciles en su higiene dental. 19% de cuota de mercado. Tienen que estar innovando constantemente. Alto poder de inversión en medios y en marketing. El cepillo permitía asus usuarios llegar a los sitios más difíciles, aumentando así la eficacia del cepillado.

• Procter & Gamble: Crest Complete es la empresa más reciente en el mercado. La cerda de este cepillo eralarga, ondulada y de distintas longitudes y estaba diseñada para poder llegar a los espacios interdentales difíciles.


• Smithkline Beecham: Aquafresh Flex. Bajo poder de inversión en publicidad y...