actividad 2 HISTORIA Y EVOLUCI N DEL ESCAPARATISMO




HISTORIA Y EVOLUCION DEL ESCAPARATISMO, UN DESAFIO DEL VISUAL MERCHANDISING

ACTIVIDAD Nº 2

11/05/2014

WILLIAM ANDRES PUENTES ZORRO






Observe el video-documental denominado: GRANDES ALMACENES Y REVOLUCIÓN SOCIAL, y con base en éste, realice un análisis sobre la estrategia que plantean los grandes almacenes, que han permitido la manipulación de masas, para estimular el consumo en pro deléxito empresarial.

Exposición a través de grandes escaparates para ver desde el exterior la oferta de artículos.
Modelo de venta basado en la atención y el cuidado del cliente directos.
Cambio en la manera de exponer los artículos integrados en el espacio de venta y a mano del consumidor permitiéndole tocarlos, probarlos y acercarse a ellos. Eliminando así la estricta barrera que un mostradorcon su dependiente creaban impidiendo que el cliente tuviera el producto al alcance de la mano.
Etiquetado de los productos para que los clientes conocieran su precio y potenciar o disuadir así su decisión de compra.
Nuevas políticas de compra como son los cambios y devoluciones (nace el servicio post-venta).
Creación de espacios dedicados a las “oportunidades” con artículos a precios másasequibles.
La incentivación del consumo a través de la potenciación de festividades religiosas señaladas como Navidad o Pascua, u otras celebraciones como el día de la madre o de los enamorados.
El desarrollo de la venta por catálogo, que tan bien nos ha preparado el terreno y la logística  para la actual venta on-line.

Y esto es sólo en lo que concierne a la exposición del producto que tiene comoconsecuencia el provocar por primera vez ese auténtico “deseo” de consumo tan característico de nuestras sociedades desarrolladas nos que lleva a comprar irracionales e impulsivas ante la facilidad que supone tener el producto al alcance de la mano. Pero además supone una gran revolución a nivel sociológico, al dar mayor libertad a las mujeres proporcionándoles un lugar de entretenimiento del que antescarecían.
A nivel económico los grandes volúmenes del compras del almacén les ofrece economías de escala que repercuten en el precio final ofrecido al cliente, menores márgenes por venta pero aumento considerable del volumen de negocio, por lo que los precios se democratizan y el abanico de consumidores potenciales se amplia, contribuyendo a difuminar las diferencias entre las clases sociales, es,por tanto, uno de los primeros pasos hacia el arraigo de la clase media. Personas con distinta posición social pueden encontrarse igualmente vestidas, por lo que las anteriores diferencias tan evidentes pasan a un segundo plano.

Elija 2 almacenes que estén en el mercado hace más de 20 años y haga un cuadro comparativo teniendo en cuenta los siguientes aspectos:

ALMACENES
DESCRIPCION DE LAMARCA

PRODUCTOS
ESTRATEGIAS COMERCIALES ESTETICAS
TIPO DE COMPRADOR
NIKE
Nike ofrece a sus clientes más que un equipo atlético bueno, ya que esta empresa vende una forma de vida, una cultura del deporte, una actitud de “hazlo ya” (Just do it. A Nike le importa tanto la vida de sus clientes como su cuerpo. Promueve el deporte para beneficio de todos.
Es una marca estadounidense dedicada a la venta deproductos deportivos tales como zapatillas, t-shirts, maletas, carteras, relojes, bolsos, abrigos, ropa para hacer deporte entre otros artículos.
Su característico logo, acompañado del Swoosh (el ala de Nike), o su famoso eslogan, que ya forma parte del lenguaje común (‘Just do it’, que se traduce como ‘Sólo hazlo’), sin dejar de lado la utilización de la imagen de astros del deporte mundial, comoMichael Jordán.
Esta dirigido a la gente que hace deporte (deportistas), profesionales, que hacen actividades deportivas, con hábitos deportivos, para personas que desean utilizar zapatilla para un paseo o ir de campo, para hombres y mujeres , adultos y niños que necesitan comodidad y lucir deportivos.
ADIDAS
ADIDAS es un nombre que representa competencia en todos los sectores de deporte en...