actividad 2

Realiza la lectura del archivo de apoyo: Oliver Olivera, Bárbara: "La publicidad de Benetton al límite" en Principios y estrategias de Marketing. Barcelona Editorial UOC, 2006.


Después de lalectura y con base en los apuntes y lecturas clave de la unidad, elabora un reporte donde respondas con detalle los siguientes cuestionamientos:


1- ¿Por qué una empresa como United Colors ofBenetton se arriesgaría a emplear ideas o causas sociales polémicos como principal elemento publicitario, en vez de enfocarse en resaltar su producto o los beneficios del mismo?
Según la lectura, lacompañía United Colors of Bennetton surgió en 1965 desde entonces la marca ha estado ha explorado nuevos mercados lo que ha impactado que más de 120 países conozcan y compren la marca

Benneton trata decomunicar y no convencer, ya que está seguro de la calidad de sus productos que produce y vende.
Las campañas de Bennetton crean controversia y discusión, no quiere que sea percibido como una empresa decausas nobles, sino estimular el pensamiento crítico y la discusión constructiva entre personas reales de todas las culturas del mundo


2- En 1991 United Colors of Benetton publicó un anunciopara una campaña preventiva y además regaló un objeto tangible:¿Cuál era la idea o causa de la campaña y cuál era el objeto tangible que le acompañaba? ¿Qué pudo haber ganado la empresa al realizar estacampaña?


3- ¿Es ético que una empresa utilice ideas o causas sociales polémicas para difundir su marca, aún si sensibiliza o molesta a otros? ¿Por qué?


4- ¿Cuáles sería los propósitos de lascampañas de United Colors of Benetton? ¿Los cumple? ¿Por qué?


5- ¿Podría cualquier otra empresa comercial utilizar con éxito, ideas o causas sociales para difundir su marca y sus productos? ¿quédebe tomar en cuenta para lograrlo?




Estas campañas han creado una imagen mucho más allá de la simple ropa Benetton, convirtiéndose en una marca comprometida con la mejora de la sociedad,...