Actividad 3 Mercadeo

Actividad 3: Investigación de Mercados
Actividad 3: Investigación de
Mercados para un Producto o Servicio del mercado Colombiano
Introducción:

La investigación de mercados es una herramienta útil para la supervivencia de
toda empresa, le permite a la compañía identificar espacios donde la empresa
encuentra nuevos escenarios comerciales, también es útil para conocer las
necesidades, deseos,opiniones y expectativas de los clientes actuales o
potenciales, a su vez puede ser usada para identificar deficiencias en un
sistema de mercadeo.
Con la información emanada de la investigación, la empresa puede diseñar estrategias de mercadeo y determinar la mezcla de mercadotecnia más adecuada a su producto o servicio en el actual mercado, en aras de conseguir los objetivos propuestos por ladirección de la organización.

Descripción:
Cada estudiante deberá leer el siguiente material para realizar de forma correcta
la actividad, la cual está basada en el texto guía:
· La Administración de la información de Mercadeo páginas 95 a 101 del
texto guía
· Los Conceptos Básicos de la Investigación de Mercados páginas102 a 123 y
311 a 319 del texto guía
· El diseño de la investigación páginas 333 a353 y 381 a 406 del texto
guía 
· El muestreo páginas 407 a 427
· El Comportamiento de compra de los consumidores páginas 127 a 159 del
texto guía
· La Segmentación de mercados páginas 163 a 192 del texto guía
 
A continuación se describe puntualmente el ejercicio a realizar:
Construir un Plan de Investigación de Mercados para el producto o servicio (nuevo o existente) seleccionado, que incluya deforma obligatoria el desarrollo de los siguientes
puntos:
1. Proponer un producto o servicio (P o S) para el mercado Colombiano, el cual sea completamente innovador en alguno(s) de sus atributos o características, o completamente nuevo (en ambos casos nuevos para el mercado) y mencionar:
a. El nombre general del producto o servicio. Ejemplo: Yogurt deslactosado
b. La marca. Ejemplo: Griego –Empresa Alpina
c. Slogan (Si el producto o servicio no tiene, se deberá construir un slogan , el cual debe relacionarse de forma directa con el beneficio o atributo principal del producto o servicio
d. Dos imágenes del producto o servicio.
 Parte fundamental del mercadeo es la actividad de investigar.
 
2. Descripción y justificación de los problemas y/o necesidades del mercado (clientes) que soluciona o satisface el producto o servicio en el mercado colombiano (Mínimo 1 página completa).
3. Determinar tres objetivos específicos que se proponen alcanzarar mediante la realización de la investigación de mercados. (Los objetivosdeben ser direccionados a indagar, investigar en el mercado, sobre los elementos de mercadeo del producto o servicio propuesto)
4. Determinar las fuentes de informaciónutilizadas en la investigación de mercados. Describir una a una las fuentes consultadas,  clasificarla una a una en los tipos de fuentes (primaria o secundaria) e indicar en cada una de las fuentes, el punto del trabajo en donde se utilizó.  (puede presentarse en un cuadro de forma organizada).
5. Determinar el mercado objetivo del producto o servicio. Para qué clientes del mercado Colombiano estádirigido el producto o servicio, de acuerdo al análisis del grupo de trabajo, a través de la aplicación de la segmentación de mercados.
6. Determinar el tipo de muestreo aplicado a la investigación de mercados y justificar porque es el muestreo más adecuado, de acuerdo a su producto o servicio.
7. Determinar y explicar el tamaño de la muestra.
 
Condiciones generales del trabajo:
Todas las señaladaspor el profesor en el link de Evaluación del Curso,
publicado en el aula virtual (pestaña 0).
El trabajo debe incluir:
· Una (1) portada de presentación (con normas APA), con nombre de la actividad, los nombres completos de los estudiantes y NRC del curso.
· Una (1) página con la Bibliografía consultada (con normas APA), especificando una a una las fuentes consultadas para el desarrollo del...