Actividad 3_Venegas Gonzalez Paola

Ingeniería en Gestión Empresarial

Mercadotecnia

Carlos Eduardo de la Torre Martínez

652-M

Paola Venegas González

10/Sep/2015
















Resumen Antecedentes y Enfoques de la Mercadotecnia
*Etapa de la Autosuficiencia Económica:
1.- Recolección frutos, hojas, raíces.
No había ninguna clase de intercambio y, por lo tanto, no había mercadotecnia. El hombre hace de todo y la única divisiónes por sexo o edad. Hombre cazador, mujer recolectora.

*Etapa del Trueque:
El hombre pasa de recolector a productor. Perfecciona la agricultura y la ganadería. La especialización da como resultado producir más de lo que se necesita y cambiarlos por otros artículos. Así se da por primer intercambio; aparecen por lo tanto los primeros vendedores y los principios elementales de la mercadotecnia:
Existencia de una necesidad.
 Fabricación de un bien.
 Búsqueda de quién lo necesita (venta).
 Intercambio de bienes.

*Etapa de Mercados Locales:
Nacen así los mercados locales y los primeros comerciantes. El incipiente vendedor de la etapa del trueque simple se transformó en vendedor formal y agrego a la venta:
 Valor de forma (el producto de adapta al cliente).
 Valor de tiempo (elcomprador satisface, tiene el producto en el momento que los necesita).
 Valor de lugar (se lleva el producto al sitio requerido).
 Valor de información.


*Etapa de la Economía Monetaria:
El trueque empieza a tener dificultades cuando los productores tenían que cambiar un artículo por otro bien que no necesitaban o que ya tenían. Se empezaron a pagar por así decirlo con otro tipo de cosas como lo son:el metal, crearon la Letra de Cambio, los Bancos y finalmente el “Papel Moneda”.

*Etapa del Capitalismo:
Feudalismo, da lugar al Sistema Capitalista, precedido por el Periodo Mercantil. Los estados fomentaron la Industria y la acumulación de metales preciosos con el fin de debilitar al feudalismo. (Se inician fuertes acumulaciones de $ en unos cuantos).

*Etapa de la Producción:
El comerciocreció considerablemente y la producción no. Pasa Economía de Producción a una de Ventas. Pasa Economía de Producción a una de Ventas publicidad.
Había poca o ninguna dificultad para producir artículos y el problema real consistía en su comercialización.
*Antecedentes de la Mercadotecnia
En 1325 los aztecas fundaron la gran ciudad de Tenochtitlán, y ya en esa época existían los pochtecas ocomerciantes, Bernal Díaz del Castillo habla de los tianguis en Tlatelolco que pueden compararse en muchos aspectos con los modernos centros comerciales.
El antropólogo Jacques Soutelle, en su libro La vida cotidiana de los aztecas publicado en 1955, señala que antes de la Conquista existían comerciantes que, de manera ocasional o permanente, es decir en tianguis, vendían sus mercancías tales como verdura,aves, peces, telas y baratijas; este tipo de comerciantes no formaban una clase específica entre la población.
Tres etapas generales deben distinguirse en la evolución mercantil de nuestro país en dicha Época Colonial, la primera que fue de 1521 a 1810 (de la Conquista hasta el momento en que el monopolio comercial de España en México queda destruido casi totalmente).
Así su comercio en esta épocase intensificó a medida que se construían mercados, que ofrecían mayores ventajas al público consumidor, como el hecho de tener una distribución más uniforme, hecho que permitía mayor comodidad al comprador.
¿QUÉ ES LA MERCADOTECNIA?
Si el mercadologo identifica correctamente las necesidades del consumidor, desarrolla buenos productos, les pone un precio adecuado, los distribuye y los promueve demanera efectiva, no resultará nada difícil venderlos.
Esto no significa que vender o promover no sean importantes, sino más bien que formen parte de una “mezcla de mercadotecnia”, es decir, de un conjunto de instrumentos de mercadotecnia que operan reunidos e influyen en el mercado. Definiremos mercadotecnia como un proceso social y administrativo por medio del cual individuos y grupos obtienen...