Actividad 7

 Pontificia Universidad Católica Madre y Maestra
Departamento de Comunicación Social
Relaciones públicas e Identidad Organizacional

Actividad siete. Valor: 10 puntos

Cada equipo de trabajoseleccionará, leerá e interpretará uno de los casos que se presentan en el Libro Negro de las Marcas, de los autores Klaus Werner y Hans Weiss.

Todos los equipos de trabajo deben leer e interpretar elprólogo del mismo. Para interpretar el caso seleccionado se tomaran en cuenta los siguientes aspectos:

1) Elaborar una síntesis interpretativa de la esencia del caso seleccionado.

2) Tomando comoreferencia las informaciones que tienen los miembros del equipo de trabajo con respecto al posicionamiento que actualmente posee la empresa o corporación que se menciona en el caso, describir el perfil deidentidad corporativa que sustenta la imagen pública de la misma.

3) Explicar si luego de leer y analizar el caso seleccionado se produjo en los miembros del equipo un cambio de percepción con respectoa la imagen pública que siempre ha proyectado la empresa o corporación que se aborda en el caso de estudio.

4) Comparar la esencia del caso con una experiencia similar ocurrida en el contexto localo internacional.

5) Favor de expresar su punto de vista acerca de aquellas empresas que emplean estrategias y tácticas de relaciones públicas para ocultar su verdadera imagen pública.

6)Interpretar desde que perspectiva la empresa o corporación que aparece en el presente caso, se aplica la ética y la profesionalidad en la gestión de las relaciones públicas que la misma desarrolla para crear yposicionar una imagen pública de buen ciudadano corporativo.

8) Tomando como referencia lo planteado en el caso, sugerir cinco recomendaciones preventivas que eviten daños futuros a la imagenpública de la empresa o corporación que aparece en el caso.

Aspectos operativos de la práctica:
Presentación.
Introducción.
Conclusiones.
Elaborar y entregar reporte al facilitador.
Exponer en el aula....