Actividad 8

UNIVERSIDAD DE LA REPUBLICA MEXICANA









“Agencias de investigación de Mercados en México”






Integrantes: López Lechuga Héctor
Grupo: AE601-V

Índice



Introducción…………………………………………………………………………… 3
Cuadro Comparativo……………………..………………………………………….. 4-5
Conclusión………………………………………………………………………….…. 6
Bibliografía…………………………………………………………………………….. 7












Introducción
El estudio de mercado esun método que le ayuda a conocer sus clientes actuales y a los potenciales. De manera que al saber cuáles son los gustos y preferencias de los clientes, así como su ubicación, clase social, educación y ocupación, entre otros aspectos, podrá ofrecer los productos que ellos desean a un precio adecuado. Lo anterior lo lleva a aumentar sus ventas y a mantener la satisfacción de los clientes paralograr su preferencia.
La investigación de mercados hace referencia al "proceso objetivo y sistemático en el que se genera la información para ayudar en la toma de decisiones de mercadeo.", "Se incluye la especificación de la información requerida, el diseño del método para recopilar la información, la administración y la ejecución de la recopilación de datos, el análisis de los resultados y lacomunicación de sus hallazgos e implicaciones".
Como se ha comprobado, la investigación de mercados se compone de instrumentos y técnicas que al aplicarse generan una información con un alto grado de validez y confiabilidad con respecto a los comportamientos y características de un mercado.
Es el proceso por el cual se adquiere, registra, procesa y analiza la información, respecto a los temasrelacionados, como: clientes, competidores y el mercado. La investigación de mercados nos puede ayudar a crear el plan estratégico de la empresa, preparar el lanzamiento de un producto o facilitar el desarrollo de los productos lanzados dependiendo del ciclo de vida.
La investigación de mercados busca garantizar a la empresa, la adecuada orientación de sus acciones y estrategias, para satisfacer lasnecesidades de los consumidores y obtener la posibilidad de generar productos con un ciclo de vida duradero que permita el éxito y avance de la empresa, además brinda a las compañías la posibilidad de aprender y conocer más sobre los actuales y potenciales clientes.








Cuadro comparativo de las 3 empresas más importantes en México de Investigación de mercados
Ipsos México
Millward BrownMexico
De la Riva Group
Formamos parte del grupo de investigación de mercados más completo en México y el mundo, ofreciendo un rango extenso de servicios integrados, que van desde estudios que permiten conocer y entender los mercados objetivos, ayudando desde la generación de ideas y su desarrollo, hasta el pronóstico para productos nuevos y optimización de la mezcla de marketing.

Ipsos ofreceherramientas propias para las diversas necesidades de información y desarrolla soluciones integradas para cada etapa del proceso de innovación.
En Ipsos nuestros clientes reciben la atención de un experimentado equipo multidisciplinario, que junto a los conocimientos generados por los estudios cualitativos y cuantitativos concluyen en un entendimiento profundo del cliente, generando soluciones quesatisfacen totalmente la complejidad de los negocios actuales.

1975 - Ipsos fue fundado por Didier Truchot , especialista en comunicaciones y medios con sede en Paris.
1982 - Jean-Marc Lech ingresa a Ipsos involucrándose en la medición de la opinión pública.
1986 Primeras entrevistas en CATI.
1990 Ipsos comienza su expansión por Europa.
1992 Primeras entrevistas en CAPI.
1993 Adquisición de Insight,líder en investigación cualitativa.
1995 Adquisición de Novaction, primera incursión en América Latina. 

Expansión en EU con la adquisición de ASI.
1999 Primera asociación en el Medio Oriente con Star.
2000 Expansión a China, Asia-Pacífico y a Canadá con la adquisición de Angus Reid Group.
Clientes:

Nissan
P&G

Innovación continua. Millward Brown le apuesta continuamente a desarrollar nuevas...