Actividad 8A Marketing 1

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Internet es un medio de comunicación, un canal de distribución y un medio
de interacción, en definitiva Internet es un entorno de relaciones socialescomplementario que debe tenerse en cuenta dentro de la estrategia global
de cualquier empresa que opere en cualquier sector de actividad.
Toda empresa tiene una posición en el mercado, y la mayor parte de estas
tiene competidores, unos más agresivos, otros más metódicos, unos con
más presupuesto, otros con menos recursos . . . pero todas las empresas
tienen algo en común, y es que trabajan paraincrementar sus ventas, para
conseguir mayor cuota de mercado, minimizar sus costes y maximizar su
ROI (Retorno de la Inversión).
La Estrategia Digital tiene que apoyarse en “Cuatro Pilares”: Branding,
Generación de Tráfico, Social Media y Distribución

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

incluye todos los esfuerzos dirigidos a acelerar el
conocimiento de una marca y sus productos, a posicionar dicha marca
y sus productos en la mente del público objetivo al que se dirige y
a posicionar empresa/marca/productos en un mercado. Elproceso
de construcción de marca se consigue con la presencia de ésta en
los momentos cotidianos, y las acciones online que ayudan en este
proceso son: Campañas de Display Advertising o Campañas de Gráfica
en Internet bajo modelo CPM (Coste por mil impresiones/impactos
publicitarios), los esfuerzos en PR y las Promociones.
o esfuerzos dirigidos a conducir Audiencia
Cualificada a una tienda . . . Dentrode este segundo pilar incluiríamos:
las Campañas de Display Ad bajo modelo CPC (Coste por click) donde
los anunciantes pagan una cantidad pre-negociada cada vez que se
produce un click en las piezas publicitarias por parte de alguno de los
usuarios online alcanzados, las Campañas de PPC (Price per Click)
presencia de “anuncio” como enlace patrocinado en los resultados de las
búsquedas hechas através de palabras clave, frases . . por los usuarios
en los diferentes motores de búsqueda y SEO que lo definiríamos
como aquellos esfuerzos de adaptación a los criterios de los motores
de búsqueda que llevados a cabo por una web tienen como objetivo
conseguir posicionar sus diferentes páginas en los primeros resultados
de búsqueda de palabras claves, frases . . . relacionadas con su actividad
y sucontenido. Hoy día la presencia en Medios Sociales y la influencia en
entornos de relación toman gran relevancia de cara al SEO.
En este tercer pilar habría que hablar de la presencia
social de las empresas en los Medios Sociales así como la optimización
de dicha presencia (Cuando hablamos de Medios Sociales tenemos
que matizar y diferenciar distintos tipos de plataformas de Social Media:
RedesSociales, plataformas de Microblogging, Foros, Blogs . . .), de
las labores de Community Management y de los esfuerzos estratégicos
dentro de estas plataformas (SMM o Social Media Marketing). Los
Medios Sociales surgen fruto de un cambio de paradigma en el Medio
Online donde el usuario pasó a ser actor principal del Medio Internet,
ya que se le confirió otro rol, la capacidad de generar contenido,contenido susceptible de ser compartido por y dentro de los entornos
de relaciones y de expandirse por toda la Red. Un aspecto realmente

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

relevante en Social Media es pues la generación de contenido, pero una
generación de contenido con un objetivo muy concreto, el de involucrar
a fans, followers y/o seguidores en el...