Actividad Aula 2 ACG Fiat Posicionamiento

Páginas: 6 (1290 palabras) Publicado: 4 de noviembre de 2015
Nombre: Armando Albero Carrillo Génova
Matrícula: 2742802
Nombre del curso: Mercadotecnia
Nombre del profesor:
Arturo Martinez

Módulo:3

Actividad: Actividad Aula 2
Caso Fiat Posicionamiento
Fecha: 23 de Mayo del 2015
Bibliografía:
http://content.worldcarfans.co/2006/10/medium/2061026.013.1M.jpg
http://www.razonypalabra.org.mx/anteriores/n34/jcosta.htmlhttp://www.ofifacil.com/ofifacil-diseno-imagen-corporativa-10-razones-para-crear-o-modificar-la-imagen-corporativa.php


Fiat La historia comienza el 11 de julio de 1899 en Turín, Italia, en un período de expansión industrial de la ciudad. La primera planta es inaugurada en 1900 en Corso Dante, y en ella trabajan 35 operarios fabricando alrededor de 24 coches. El desarrollo de la empresa se orienta hacia dos directrices que lacaracterizarán durante todo el siglo de su historia; la diversificación de la producción y la orientación a los mercados más prometedores. En 1903 se cotiza por primera vez en la bolsa de valores, en 1968 La producción de Fiat pasa de 425.000 a 1,751.400 coches, y la relación entre el número de habitantes y el número de coches pasa de 96 a 28 habitantes por cada coche. Las exportaciones tambiénexperimentan un crecimiento muy fuerte: de 207.049 coches a 521.534., en 1989 Fiat Tipo conquista el título de coche del año concedido por la prensa internacional, en 1995 El Fiat Punto es designado coche del año, un auto innovador, concebido como coche europeo, en el 2000 crea una alianza automotriz muy importante.


En el 2001 Claudio San Pedro consejero delegado de Fait España, reunía con Urgencia aManuel Palau, director de Marketing, y a Martin Moya director comercial, para decidir finalmente los competidores del nuevo modelo de la marca antes de su lanzamiento a finales de año, Claudio san Pedro había implantado el sistema de venta online de la industria automotriz en Europa; La situación de la compañía exigía un cambio la empresa paso de sel la numero uno a la séptima, por eso eraconsiderada tan importante el lanzamiento de Fiat Stilo para dar oportunidad de relanzar la imagen de la marca en España, que estaba muy lastimada por los exitoso lanzamientos de la competencia.
La decisión que tenia que tomar era llegar a una media entre marketing que quería aprovechar la alta tecnología con una imagen más valorada y buscaba primero rentabilidad y después poco a poco posicionamientopero para el área comercial era lo contrario pensaba en conservar a los clientes que ya se tenían con la expectativa de relacionar la marca con atributos de precio y quería ir mejorar primero el posicionamiento y poco a poco y mejorando la rentabilidad.

El análisis de mercado realizado por Carlo Lancio encargado de compaginar las versiones para la toma de decisión de la marca, se tenía que tomar encuenta que Posicionar bien Stilo era imprescindible para conseguir los objetivos de rentabilidad, volumen, y prestigio que la empresa se ha fijado, obviamente el posicionamiento dependería de los clientes; del análisis se tiene que destacar que el objetivo es demostrar la viabilidad comercial del proyecto, para ello es necesario determinar el ámbito geográfico, cuantificar el mercado potencial,agrupar el mercado en grupos homogéneos o segmentos con el mismo perfil de cliente, dividir los segmentos en subgrupos llamados nichos, seleccionar los nichos en los que nos interesa posicionarnos y calcular su demanda potencial y de ventas, analizar las motivaciones y comportamientos de compra de los clientes y sus necesidades.
-El Sector automotriz de España se dividía en varios segmentos enfunción a características del vehículo principalmente tamaño y tipo de carrocería, en España la economía estaba bien en ese entonces los precios eran competitivos y el giro automotriz rompía records que es un factor a tomar en cuenta debido a la ventas.
-Fiat en el mercado su evolución era negativa de un 7% de posicionamiento bajo a un 3.5%, el cliente español asociaba la marca Fiat a vehículos...
Leer documento completo

Regístrate para leer el documento completo.

Estos documentos también te pueden resultar útiles

  • Fiat posicionamiento
  • La invencion del aula. Actividad 2 y5
  • Fiat Stilo Posicionamiento
  • Seminario 2 Fiat
  • actividad en el aula
  • Actividad Individual En El Aula 2 Biologia.
  • Aprendizaje Activo En El Aula De Clases
  • Actividad 2

Conviértase en miembro formal de Buenas Tareas

INSCRÍBETE - ES GRATIS