Actividad Del Intrustor Medina

Trabajo de CIELO RUIZ
Resumen
Ciclo de vida del producto
Es muy útil para estimular a los mercadologías a planear, a fin de que sean capaces de tomar la iniciativa, en lugar de reaccionar a hechos pasados.
Es establecer el perfil del ciclo del producto, aun antes de ser introducido en el mercado: por eso la gerencia en cada etapa debe anticipar los requisitos de comercialización,financiación, producción e infraestructura, así determina el camino para tomar importantes decisiones a fin de mantener la participación dentro del mercado.
Etapas del ciclo de vida
Son 5 etapas que son
1. Etapas de diseño:
Es decir, el desarrollo del producto, desde que es idea (concepto del producto) hasta que obtiene un bien o servicio (producto funcional).
El proceso de planeación debe ser cuidadoso ydebe apuntar satisfacer las necesidades del consumidor final; por tanto es importante diseñar un producto que responda a las expectativas del mercado.
Se trabaja con prototipos al que solo muestra físicamente el producto (producto funcional) es decir que funciona en condiciones de uso normal o por medio de maqueta (producto conceptual) que guarda el concepto de la idea.
El diseño producto en tresniveles así:
1. nivel o nivel del producto básico.
Se caracteriza por contener el producto que satisface la necesidad del consumidor, en caso de los servicios son aquellos que contienen las ideas centrales del servicio y su valor agregado
2. nivel o nivel del producto real
Se caracteriza por los valores agregados tangibles e intangibles que fortalecen la imagen del producto y permiten que esteacceda fácilmente al mercado, los valores que facilitan esto son: la marca, la etiqueta, el empaque, el embalaje, y el código de barras
3. nivel o nivel del producto aumentado
Se caracteriza por el incremento del valor agregado en el servicio preventa y posventa; son intangibles que aumentan el nivel de percepción y satisfacción del cliente, el cual hará esfuerzo para obtener el producto.
2. Etapade introducción
Se inicia cuando se lanza un nuevo producto al mercado, que puede ser algo incoativo (como en su momento fue el televisor, el celular o la reproductora de videocasetes) o puede tener una característica novedosa que dé lugar a una nueva categoría de producto (como el caso del horno microondas y el televisor a color).
Esta etapa se caracteriza por presentar el siguienteescenario:
Inicia con la colocación del producto bajo una producción y programa de comercialización y su objetivo principal es darle a conocer al consumidor el producto.
Muchos productos mueren sin conseguir superar esta etapa.
Comportamiento en esta etapa de:
Demanda crear una demanda primaria, la demanda es lenta
Mercado meta. Casi siempre los innovadores prueban productos nuevos. La meta es llegar apersonas que sean líderes de opinión y lograr que prueben u utilicen el producto. Suele ser más difícil vender un nuevo producto o concepto a una audiencia masiva durante el periodo de introducción.
El comprador potencial suele ser lento en modificar sus hábitos de consumo

Competencia. En general hay pocos competidores o no hay en la fase de introducción, porque la tecnología y los costos delanzamiento de un nuevo producto o categoría de productos son elevados.
Ventas. Aumento lento en las ventas. Ventas a grupos de ingreso elevados, bajo volumen de ventas Capacitación y supervisión de la fuerza de ventas
Fijación de precios. Normalmente la compañía que introduce un producto tiene la libertad de establecer los precios que desee. La compañía puede “descremar el precio”, fijándolo en un nivelalto para obtener la ganancia máxima en cada unidad o bien un precio bajo con el propósito de atraer el mayor número posible de clientes. La decisión de la fijación de precios a menudo depende de la capacidad de la compañía para elaborar el producto, de la disponibilidad de éste y de la competencia que se prevé.
Utilidades. Su nivel es bajo, se dice que una etapa improductiva
Distribución....