Actividad Practica 2 Taller De Titulo




UNIVERSIDAD DE LAS AMÉRICAS
FACULTAD DE INGENIERÍA Y NEGOCIOS
CARRERA DE INGENIERÍA COMERCIAL
TALLER DE TÍTULACIÓN – AEA 040 -101





ACTIVIDAD PRÁCTICA N°2




Profesor Responsable:
Rodrigo Mardones Díaz

Alumno:
Caroline Díaz Rodríguez
Vladimir Espinoza Oliva
David Facuse Aravena
Walter Miranda Miranda
Ana Muñoz Márquez
Pablo Rivera Núñez


OCTUBRE 2015
SANTIAGO –CHILE


ResumenEjecutivo

A través de este documento se podrán observar diferentes herramientas de Marketing utilizadas por las empresas en la actualidad, quienes han adoptado culturas y estilos de vida diferentes en base a la aplicación de estas.
El marketing Mix ,estrategias de Marketing y el Posicionamiento de Mercado serán la herramientas vistas en el siguiente informe, explicadas y aplicadas a la empresamultinacional de EE.UU. Nike. A través de la misma se podrá demostrar la efectividad del Marketing cuando se aplican correctamente y se utiliza de manera idónea.





















Contenido

Introducción 4
Objetivos 5
Marco Conceptual 5
PREGUNTAS Y DESARROLLO. 6
I. El Marketing Mix 6
II. Las estrategias de Marketing 9
III. El posicionamiento de mercado. 13
EMPRESA NIKE 15
I. Mix del marketing EmpresaNike 15
II. Estrategias de Marketing de Nike 17
III. Posicionamiento de mercado Empresa Nike 18
Bibliografía 21








Introducción

En el presente informe hablaremos acerca de la empresa Nike que es una empresa líder hoy en día, que produce calzado, indumentaria, equipamiento y accesorios para el mercado del deporte. Teniendo como misión brindar inspiración e innovación.
A lo largo de sutrayectoria como impulsador del deporte, Nike ha desarrollado una filosofía que ha sido aceptada en la vida de muchas personas, Además los deportistas encuentran la motivación y el apoyo para desarrollarse y alcanzar el éxito
Primero hablaremos del Marketing Mix en donde definiremos cada una de las 4P. Producto, precio, plaza o distribución y promoción. Lo cual es una regla fundamental para elmarketing de la empresa y su utilidad.
Además identificaremos y hablaremos de la estrategia de marketing que actualmente usa la empresa y como está posicionada actualmente la empresa hoy en el mercado.













Objetivos
Objetivo general:
Investigar, desarrollar y analizar las distintas herramientas estratégicas que ofrece el Marketing aplicadas en las empresas de la actualidad.
Objetivosespecíficos:
1. Investigar Marketing Mix.
2. Investigar las estrategias de Marketing.
3. Investigar el Posicionamiento de Mercado
4. Investigar y analizar las herramientas de marketing utilizadas por Nike®
Marco Conceptual
Para la lectura más comprensiva de este informe es necesario conocer los siguientes términos.
Estrategia: Serie de acciones muy meditadas, encaminadas hacia un fin determinado.Competencia: Disputa entre personas o cosas que aspiran a un mismo objetivo o a la superioridad en algo.
Valor: Cualidad o conjunto de cualidades por las que una persona o cosa es apreciada o bien considerada.
Marketing: Disciplina dedicada al análisis del comportamiento de los mercados y de los consumidores. El marketing analiza la gestión comercial de las empresas con el objetivo de captar, retener yfidelizar a los clientes a través de la satisfacción de sus necesidades




PREGUNTAS Y DESARROLLO.
I. El Marketing Mix
El Marketing mix es un conjunto de elementos claves con las que una empresa o producto lograrán influenciar en la decisión de compra del cliente.
Las variables desarrolladas por el profesor Neil Bourden de la Escuela de Negocios de Harvard fueron 12 en sus orígenes: Planeación delproducto, Precio, Marca, Canales de distribución, Personal de Ventas, Publicidad, Promoción, Empaque, Exhibición, Servicio, Distribución, Investigación.
Como es de conocimiento público, el mundo del marketing no es estático y como la sociedad en sí, siempre se mantiene en constante evolución, es así que a fines de los 50, Jerome McCarthy, profesor de Marketing en la Michigan State University ,...