actividad quiero unas NIKE

LECTURA ¡QUIERO UNAS NIKE!







CARRERA:
MERCADEO Y PUBLICIDAD
ASIGNATURA:
PSICOLOGÍA DEL CONSUMIDOR
SEMESTRE:
III



ESCUELA COLOMBIANA DE CARRERAS INDUSTRIALES ECCIPreguntas a desarrollar:
1. Describa y sustente las características más importantes del proceso de compra o proceso de decisión de Javi.
La capacidad de compra de Javi no es muy buena, pero en cambiotiene mucha capacidad de decisión.
Él se deja llevar demasiado por lo que sus demás amigos le dicen y/o por como sus amigos se visten, al igual que personajes deportivos famosos y por la cuestión de lamoda.
El aspecto marca influye mucho en su decisión de compra y debido a esto no analiza las especificaciones y el precio del producto
2. Desde el punto de vista de la Matriz de Toma de Decisiones,¿Explique y ubique el cuadrante que concuerda con la característica de compra de Javi?
Debido a la publicidad de las zapatillas, Javi cree que su rendimiento será superior y lo convertirán en unexcelente jugador dentro del equipo.
Este personaje se fija únicamente en la información que le entra por los ojos a través de los medios publicitarios y también a través de los amigos. No compra pornecesidad es más por el ítem moda.
3. Haga un paralelo en el que se identifiquen las diferencias que existen entre el comportamiento de compra de Javi y la Mamá

MAMÁ
JAVI
Capacidad económica
Precioen la oferta
Otras variables
La moda
Los medios publicitarios
Influencias de amistad
La marca


4. De acuerdo a la teoría de conjunto evocado ¿Cual es el posicionamiento (concepto) que tienede la marca Nike Javi?
Que es una marca que le da prestigio, a través de ella en cierta forma el cree que recibe aceptación por parte del grupo en el que se desenvuelve y le da popularidad.



5.Identifique y explique que regla de decisión utiliza Javi en su proceso de compra.
La regla de decisión es la influencia externa, únicamente presta atención a medios de comunicación, mensajes...