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CAPITULO III
ETAPAS DE LAS RELACIONES SOCIALES

La primera etapa, la de las relaciones sociales, empezaría aproximadamente sobre 1995 y llega hasta nuestros días, es por tanto una etapa a punto de ser superada y ya muy madura. Se caracteriza por la simplicidad de las conexiones y de las intenciones. Sencillamente los usuarios se conectan entre ellos y se intercambian información, sin más. Esla conexión desnuda, sin más voluntad ni pretensión que comunicarse con el otro. Estamos todavía inmersos en esta fase y un ejemplo de ello es el modo en el que muchos usuarios utilizan herramientas como Facebook o Twitter, por la mera conectividad.
 
En esta etapa los usuarios tienen perfiles individuales e independientes, ajenos a cualquier estrategia de conexión en red más allá que la queexija la presencia en estas herramientas, y las empresas se limitan a participar en la conversación de grupos o crear su propia comunidad. En definitiva es una presencia lineal y directa en la que tanto usuarios como empresas buscan la mera socialización.
 
La etapa de la funcionalidad social se está desarrollando actualmente, y en ella la conexión se enriquece con nuevas aplicaciones y una nuevaforma de entender la conectividad. Ésta ya no es lineal y desnuda, sino que se llena de contenido. Ya no buscamos sólo la conexión con el amigo, que también, sino que integramos las redes sociales en distintos apartados de nuestras vidas. Owyang pone como ejemplo de redes que van en esta línea  LinkedIn"s business platform o  google open social.
La importancia de esta etapa es que dan losprimeros pasos para integrar a las redes sociales en nuestra vida, no ya sólo desde un punto de vista profesional, sino integralmente social. Así, estas redes sociales ya no se comportan sólo como entornos, sino como sistemas operativos a los que utilizar para conseguir una serie de resultados de modo que los perfiles de los usuarios integran aplicaciones y widgets para mejorar sus capacidades de uso ydesarrollo, para mejorar su experiencia y mejorar la usabilidad dentro de un entorno con nuevas exigencias. La presencia de las empresas se hace más activa de modo que desarrollan estrategias de publicidad, bien actuando como sponsor o bien creando aplicaciones que sean de utilidad para los usuarios.
 

La tercera etapa, la de la colonización social, empieza a entrar ya dentro de la predicción.Para Owyang esta etapa comienza en el 2009 y no alcanzará la madurez hasta el 2011. La colonización social supone, como en definitiva todas las etapas, un impulso en la evolución de la integración total de las redes sociales en la vida humana, no ya sólo desde una perspectiva social, sino también conceptual y mental. Con esta tercera etapa se supera el concepto de red para integrar al usuario enel entorno, de modo que sus conexiones sociales se funden en su experiencia online. 
 
Ya empieza a ser más complicado encontrar aplicaciones que se basen en esta filosofía. Owyang propone  Facebook Connect, Facebook"s Activity Feed o OpenStack"s OAuth and OpenID. Ahora todas las páginas web son sociales, puesto que el usuario las ha integrado en su experiencia conectada, aunque estas páginas nohayan sido enfocadas como tales. Los usuarios integran a sus semejantes de un modo definitivo en su proceso de toma de decisiones y las marcas se centran en los influenciadores y siguen una estrategia de recomendación, tratando de adaptar su marketing al entorno social online que se desarrolla.
 
Cuando hablamos de la cuarta etapa, del contexto social, sí que nos adentramos ya casi en la puraespeculación. Esta fase comienza en el 2010 y se espera que sea madura a partir del 2012. Entonces Internet comenzará a reconocer los perfiles de los usuarios y el tipo y características de las relaciones que esos usuarios tienen de modo que se personalizarán las experiencias online. Las redes sociales serán la herramienta y la base sobre la que se asentarán las experiencias online, ya no...