ACTIVIDAD2_La Funcion De La Publicidad_Norma Hamud_Unidad1


Seminario de Titulación
Comunicación Publicitaria
Un caso de Negocios para Medios Impresos
Actividad 2


LA FUNCION DE LA PUBLICIDAD

El modelo de comunicación tradicional nos habla que existe un emisor que codifica un mensaje utilizando imágenes y palabras y lo comunica mediante diferentes canales al receptor quien interpreta el mensaje y da una retroalimentación.
En publicidad el anunciantefija sus objetivos
enfocándose en la respuesta esperada de una audiencia meta , después la agencia o el departamento a cargo de la publicidad crea el mensaje , anuncio u otra herramienta de comunicación de marketing, , como un comunicado de prensa, la señal de una tienda un folleto o una página Web, lo codifica utilizando
imágenes y palabras , anuncia el mensaje mediante el canal de comunicacióncontratado ya sea periódico o revista en el caso de medios impresos, radio y
televisión en medios de transmisión Internet, y otras formas de vehículos fuera
de casa, como espectaculares y carteles al aire libre a la audiencia meta
(receptor).
En publicidad, al igual que en comunicación
general, existe el ruido que dificulta la recepción del mensaje por parte de la
audiencia meta.
En un nivel micro,el ruido externo podría
ser tan simple como una mala recepción de radio o televisión, pero en un factor
más importante es la multitud de mensajes que compiten para obtener la atención
del público; es decir, el impresionante número de anuncios hace que cada vez
sea más difícil que cualquiera de ellos obtenga la atención de su audiencia dificultando de esta manera obtener los
resultados deseados enla campaña de publicidad.
También existe el ruido interno el cual incluye factores personales que afectan la recepción de un anuncio, tales como las necesidades de la audiencia meta, el historial de compra, la habilidad en el procesamiento de información y el nivel para eludir la publicidad en general. Si se está muy cansado para escuchar o la atención está concentrada en otro lugar, entonces lafatiga, crea un ruido que dificulta la recepción del mensaje.
Podemos decir que para obtener la eficiencia esperada en cada campaña publicitaria debemos evitar a toda costa el ruido externo como interno, así como tener una buena comunicación de nuestro mensaje , de esta manera se obtendrá la respuesta deseada por parte de la audiencia.
Una vez explicada la comunicación tradicional y enfocada apublicidad la cual nos
menciono que los consumidores dan una respuesta y a esta respuesta se le conoce como retroalimentación y se reunía principalmente mediante estudios de investigación.
En los enfoques más recientes de la comunicación la retroalimentación
ocurre mediante el intercambio,  una conversación o dialogo con el cliente.
Tras el lanzamiento del anuncio publicitario las agencias estudian lareacción del público, así como la repercusión que se tuvo en el ámbito social con referencia al consumo producido del producto o servicio.
El anunciante enfoca sus objetivos de acuerdo a la
respuesta de la audiencia meta; el comunicarse
bien con los clientes da como resultado una campaña positiva que generara
ventas, por lo general las personas responden a los anuncios de manera
predecible. Peropara saber si el anuncio funciono o no  se requiere esperar a la respuesta de la
audiencia y verificar que esta respuesta sea la deseada de acuerdo a los
objetivos de la campaña.
Los efectos que determinan si una campaña funciono o no se da mediante AIDA. el cual nos dice que el anuncio primero capta la atención, luego que crea interés, después deseo y, por último, que estimula la acción(compra).
Hoy en día se conoce que el consumidor puede
realizar una compra de manera espontanea, en la compra por impulso el modelo
AIDA funciona casi al revés, se compra el producto y después se piensa acerca
de si gusta o no.
Existe otro modelo usado para identificar
patrones de respuesta por parte del consumidor denominado pensar- sentir-
hacer, aquí la idea es que la publicidad motiva a la gente a...