Actividades Complementarias Semana 21


3.3.3 Desarrolle la lectura Capítulo 6 Gestión del producto, al finalizar la misma, en media hora resumen cuáles son los factores de éxito de la empresa Nivea, a qué hacereferencia el artículo cuando habla de humanizar una marca.

Las razones del éxito de la gama de productos Nivea en todo el mundo fue el concepto que manejo Beiersdorf ya que queríaque su marca líder en el cuidado de la piel se diversificara con el fin de atender de una forma más adecuada las necesidades de su target actual brindándole soluciones másdetalladas o especializadas a sus necesidades actuales con el respaldo de igual calidad e imagen de la marca madre Nivea crema además de comunicar de la misma forma sus cambios a su mercadocon publicidad fresca, simple y con mensaje claro.

Beiersdorf decide extender su categoría de productos debido a la creciente ola de competidores que rodeaban su marca líder ademásque su mercado necesitaba productos que atendieran necesidades específicas para el cuidado de su piel.

Adoptar este tipo estrategias de creación de marcas paraguas son buenas paracrearle confianza y un valor añadido a la decisión de compra del consumidor con el nuevo producto de la compañía ya que tienen el respaldo de la marca que se diversifica, loscontras de este tipo de estrategias es que es un punto esta nueva marca puede canibalizar a la marca de que proviene ya que le ofrece más beneficios que las otra robándole mercado yproduciendo perdidas a la compañía; por ello se utilizan marcas independientes para evitará este tipo de situación.

Por otro lado el exito de Nivea no está en sus productos, sino en losvalores que con él se pretenden transmitir. Ante todo, una marca es un estilo de vida y esto es precisamente la humanizacion de marcas, concepto que acuña el exito de Nivea.