actividades del marketing
Páginas: 5 (1100 palabras)
Publicado: 13 de septiembre de 2015
Actividades del Marketing
Fundamentos del Marketing
Instituto IACC
07 de septiembre de 2015
Desarrollo
1.- Elija un producto existente en el mercado y describa en sus propias palabras las Actividades de Marketing según lo señalado en la clase.
Producto elegido: medicamento LYRICA 75 mg
Lyrica, nombre de fantasía para la droga Pregabalina de 75 mg
Empresa: Laboratorio PFIZERMisión de la empresa: “ser la compañía farmacéutica pionera e innovadora “
Desarrollar, producir y comercializar especialidades medicinales de máxima calidad, a la vez que facilitar al cuerpo médico toda la información disponible acerca de sus productos, para que cada vez que PFIZER sea elegido pueda alcanzar su meta de restablecer y preservar la salud de los pacientes.
El propósito de lamisión es que las drogas lleguen a todas las personas que tienen patologías a las cuales van orientados los medicamentos que PFIZER
Información de Marketing
Elaborar y llevar a cabo experimentos de marketing
Los experimentos de marketing son hipótesis
Observar y analizar el comportamiento del consumidor
Según su presentación clínica, el dolor se clasifica en: DN, que se inicia por una lesión primariadel SNP o SNC; dolor nociceptivo, causado por lesión de los tejidos corporales: músculo esquelético, cutáneo o visceral; y dolor mixto, una combinación de ambos.
La prevalencia de DN en la población general es de 2% a 3% (5), lo que significa que en Chile hay alrededor de 300.000 a 450.000 personas afectadas, la mitad de los cuales se concentran en Santiago. Otro dato interesante es que, encaso de daño de un nervio periférico, sólo 5% de los pacientes presentan DN, proporción que se eleva a 8% en los pacientes con AVE, 28% en los pacientes con esclerosis múltiple y hasta 75% en el caso de la siringomielia (6).
En cuanto a los síntomas, es importante considerar: si el DN es espontáneo: urente o lancinante; o inducido por estímulos: anodinia o hiperalgesia; presencia de hipostesiacutánea; sensación de parestesia; debilidad muscular; movimientos anormales; o cambios autonómicos.
Análisis de la información
Este análisis se realiza de acuerdo a los síntomas más comunes, el grupo etario que más sufre los síntomas y los factores socio-económicos en que se desenvuelven.
Realización del test de mercado.
Es una prueba que se realiza con un producto en un grupo de personas y en unsector geográfico limitado para comprobar su viabilidad comercial, antes de empezar a venderlo.
Evaluación de las posibilidades de un mercado
Esta evaluación sugiere no solamente que el producto este en el mercado y que existan pacientes con dolores neuropaticos, sino más bien que paciente está dispuesto a comprarlo.
Nuestro producto está orientado a pacientes de niveles socioeconómicosmedio-alto, con un costo de tratamiento mensual en el rango de los $28.000 $ 50.000.-
Políticas del producto
Es el conjunto de atributos físicos o psicológicos que el consumidor considera que tiene un determinado bien o servicio para satisfacer sus deseos o necesidades.
Modificar o eliminar productos
PFIZER Chile, pudiese dejar de comercializar algunas de sus marcas de productos, porque surentabilidad es menor a lo establecido y existe una disminución de la demanda y por ello una disminución en las ventas por parte de la empresa. PFIZER chile puede invertir en Lyrica, dinero, tiempo y promoción del producción.
Creación de nombres y marcas comerciales.
La creación de la marca, está impuesta por la casa matriz
Debe ser un nombre fácilmente reproducible, pronunciable y muy fácil derecordar.
Preservación garantizando la conservación de todas las propiedades del producto.
Promoción: Favorecer la venta y la diferenciación de la marca.
Presentación: El envase debe tener líneas armoniosas, elegantes y sencillas además que sea fácilmente identificable y diferenciado de sus productos análogos.
Planear envases, diseños, formas, colores y diseños.
Políticas de Precios
El...
Actividades del Marketing
Fundamentos del Marketing
Instituto IACC
07 de septiembre de 2015
Desarrollo
1.- Elija un producto existente en el mercado y describa en sus propias palabras las Actividades de Marketing según lo señalado en la clase.
Producto elegido: medicamento LYRICA 75 mg
Lyrica, nombre de fantasía para la droga Pregabalina de 75 mg
Empresa: Laboratorio PFIZERMisión de la empresa: “ser la compañía farmacéutica pionera e innovadora “
Desarrollar, producir y comercializar especialidades medicinales de máxima calidad, a la vez que facilitar al cuerpo médico toda la información disponible acerca de sus productos, para que cada vez que PFIZER sea elegido pueda alcanzar su meta de restablecer y preservar la salud de los pacientes.
El propósito de lamisión es que las drogas lleguen a todas las personas que tienen patologías a las cuales van orientados los medicamentos que PFIZER
Información de Marketing
Elaborar y llevar a cabo experimentos de marketing
Los experimentos de marketing son hipótesis
Observar y analizar el comportamiento del consumidor
Según su presentación clínica, el dolor se clasifica en: DN, que se inicia por una lesión primariadel SNP o SNC; dolor nociceptivo, causado por lesión de los tejidos corporales: músculo esquelético, cutáneo o visceral; y dolor mixto, una combinación de ambos.
La prevalencia de DN en la población general es de 2% a 3% (5), lo que significa que en Chile hay alrededor de 300.000 a 450.000 personas afectadas, la mitad de los cuales se concentran en Santiago. Otro dato interesante es que, encaso de daño de un nervio periférico, sólo 5% de los pacientes presentan DN, proporción que se eleva a 8% en los pacientes con AVE, 28% en los pacientes con esclerosis múltiple y hasta 75% en el caso de la siringomielia (6).
En cuanto a los síntomas, es importante considerar: si el DN es espontáneo: urente o lancinante; o inducido por estímulos: anodinia o hiperalgesia; presencia de hipostesiacutánea; sensación de parestesia; debilidad muscular; movimientos anormales; o cambios autonómicos.
Análisis de la información
Este análisis se realiza de acuerdo a los síntomas más comunes, el grupo etario que más sufre los síntomas y los factores socio-económicos en que se desenvuelven.
Realización del test de mercado.
Es una prueba que se realiza con un producto en un grupo de personas y en unsector geográfico limitado para comprobar su viabilidad comercial, antes de empezar a venderlo.
Evaluación de las posibilidades de un mercado
Esta evaluación sugiere no solamente que el producto este en el mercado y que existan pacientes con dolores neuropaticos, sino más bien que paciente está dispuesto a comprarlo.
Nuestro producto está orientado a pacientes de niveles socioeconómicosmedio-alto, con un costo de tratamiento mensual en el rango de los $28.000 $ 50.000.-
Políticas del producto
Es el conjunto de atributos físicos o psicológicos que el consumidor considera que tiene un determinado bien o servicio para satisfacer sus deseos o necesidades.
Modificar o eliminar productos
PFIZER Chile, pudiese dejar de comercializar algunas de sus marcas de productos, porque surentabilidad es menor a lo establecido y existe una disminución de la demanda y por ello una disminución en las ventas por parte de la empresa. PFIZER chile puede invertir en Lyrica, dinero, tiempo y promoción del producción.
Creación de nombres y marcas comerciales.
La creación de la marca, está impuesta por la casa matriz
Debe ser un nombre fácilmente reproducible, pronunciable y muy fácil derecordar.
Preservación garantizando la conservación de todas las propiedades del producto.
Promoción: Favorecer la venta y la diferenciación de la marca.
Presentación: El envase debe tener líneas armoniosas, elegantes y sencillas además que sea fácilmente identificable y diferenciado de sus productos análogos.
Planear envases, diseños, formas, colores y diseños.
Políticas de Precios
El...
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